Los miércoles de este verano, en laSexta, están dedicados a su serie documental Pongamos que hablo de…, un título genérico que permite retratar a Pedro Almodóvar, el grupo Camela, Julio Iglesias o Mecano, según la entrega. Una producción que conduce Iñaki López y que presenta a personajes muy conocidos a través del relato de personas que los han conocido muy bien.

Lo llamativo de este caso es la estrategia que están jugando desde Atresmedia. Y es que, en principio, Pongamos que hablo de… es una producción Premium Original, esto es, que solo se podría disfrutar en su plataforma de pago. Una etiqueta que recoge otras producciones como la serie Veneno, la de Nacho, UPA Next o el documental Ellas, entre tantos otros productos audiovisuales. Luego están, por otro lado, los Preestrenos Premium, que son esas series o documentales que se van a ver primero en el pago y que, más tarde, llegarían al pago, sin especificar en qué momento. Heridas, Los hombres de Paco o Una vida Bárbara serían ejemplos de esto último.

Hasta la fecha, muchos han sido los estrenos en abierto de producciones originales de la modalidad premium que se han visto en abierto, pero como un anticipo. Un caramelo que si quieres seguir saboreando te obliga a hacerte una cuenta y pasar por caja, como la mencionada Veneno, o el concurso Drag Race España. Sin embargo, con Pongamos que hablo de… se están emitiendo cada noche dedicada a un personaje diferente, con un maratón de todas sus entregas. Y quien dice personaje, también dice movimiento, como el dedicado a la ruta del bakalao de los años 90.

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Eso sí, quien no lo vea en directo y en abierto, no podría disfrutar por completo de los capítulos de forma gratuita. Y es que atresplayer ofrece solo el primer episodio de cada personaje gratis, mientras que el resto sí se mantienen en pago. Una manera inteligente de hacer que convivan el premium y el abierto, el pago y lo gratuito.

No será la única producción de atresplayer, de los contenidos premium, que llegue a laSexta este verano. Y es que ya ha comenzado a promocionarse el estreno en abierto de Usted está aquí, que se estrenó para los suscriptores en julio del pasado año. Un programa de seis capítulos en los que vemos a El Gran Wyoming y David Trueba recorrer el país y analizar el pasado y presente de la sociedad. El primer episodio se puede ver igualmente en abierto en la plataforma.

De esta forma, se dibuja más débil la línea que separa las producciones originales premium de los preestrenos. Y, por esa razón, quién sabe si más pronto que tarde acaban pasando por la televisión lineal contenidos que fueron concebidos como exclusivos, algunos de los cuales han recibido críticas buenísimas, como la mencionada Veneno o La ruta. Series, por cierto, que ya tienen en el horno una segunda temporada.

En cualquier caso, este fenómeno no es exclusivo de laSexta; Antena 3 también ha dado en abierto series que estaban destinadas para la plataforma en exclusiva. Un ejemplo lo tenemos en El Nudo, ficción protagonizada por Miquel Fernández, Cristina Plazas y Natalia Verbeke. Esta ficción, remake de la argentina Amar después de amar, fue concebida en principio para su emisión en abierto. Sin embargo, cuando Atresmedia anunció atresplayer (antes ATRESplayer Premium), se informó que El Nudo sería una de esas series que solo podían ver sus abonados. Se estrenó en pago en noviembre de 2019, pero, finalmente, en enero de 2021 acabó ofreciéndose semanalmente en abierto.