Javier Echaleku ha creat una tenda 'premium' de boxeig amb ring propi: "Este esport m'ha salvat la vida 3 vegades"
Per a l'empresari, la "transformació" que viu esta disciplina i la seua experiència en el món del màrqueting fan possible l'"èxit" de la seua marca.
Més informació: Carla i Manuel busquen a contrarellotge un trasplantament de medul·la per a la seua filla Berta, de 4 anys: "L'operen en un mes"
No és només esport, és passió. Des de fa més de tres dècades, Javier Echaleku practica boxeig, una disciplina que no només és el centre del seu nou projecte empresarial sinó que és l'esport que li "va salvar la vida" fins a tres ocasions.
"Sempre dic que el boxeig m'ha salvat la vida tres vegades. Als 17 anys, d'adolescent, em va centrar; als 40 em va llevar l'ansietat i als 50 em va traure de la depressió", relata en declaracions a EL ESPAÑOL.
Echaleku, gràcies a tota la seua experiència en el món del màrqueting i de l'empresa, va decidir obrir el seu propi comerç de boxeig. Un projecte amb "ànima de startup" que va començar centrat en la venda online i que ja compta amb una projecció nacional i internacional amb la posada en marxa de tendes físiques on la proximitat al client i l'atenció personalitzada complementen les "primeres qualitats" de les matèries primeres utilitzades.
"Vaig posar tots els meus estalvis", assegura. Després de 35 projectes empresarials, esta "aventura" va sorgir quasi de casualitat, després de fer-se viral un vídeo seu en Instagram on ensenyava com embenar-se les mans. "Ahí va ser quan vaig pensar: 'Igual ací hi ha una oportunitat'", recorda.
"El nostre projecte està enfocat a com practique boxeig. Sempre pense en quines necessitats comence a sentir i creue productes en funció de la meua pròpia experiència d'ús. Açò la gent ho valora molt", afirma sobre la filosofia de l'empresa.
'Echaleku Boxeo', el nom de la marca, aposta per recuperar valor en el detall. Els seus guants estan dissenyats a Espanya i fabricats a mà amb pell de boví a Mèxic, amb patrons propis i una construcció orientada a acompanyar la forma natural de colpejar.
De fet, el farciment, ideat i muntat a València, suposa una diferenciació respecte a productes industrialitzats en recolzar-se en quatre capes de materials absorbents.
Al costat d'una matèria primera "de primera", l'atenció "personalitzada" és l'altre pilar de la proposta d'Echaleku. "L'atenció al client és superexclusiva, escric per WhatsApp a tots els compradors de la web. De fet, molts creuen que sóc un bot i els envie un vídeo perquè vegen que sóc jo", assegura.
Pel que fa a la marca, Echaleku aposta per un model "escalable i invertible". "Amb l'èxit de vendes vam decidir fer una tenda per a fer una franquícia. Ja tenim el primer inversor i, quan s'òbriga la tenda, tancarem la primera ronda per a obrir una segona i desenvolupar un model d'expansió", explica.
Echaleku no posa límits. Després de l'arribada de la marca a València, l'empresari té en el punt de mira expandir-se en el territori nacional sempre atenent les dades de vendes en la seua plataforma online. "A Espanya anem a créixer com estem fent a València a través de tendes físiques, en les zones on ara mateix més vendes tenim", explica.
Madrid és el primer focus, però també Navarra, el País Basc, Barcelona, Cantàbria o Còrdova són alguns dels punts del país on Echaleku planteja eixa expansió territorial.
Un concepte "pioner"
La tenda física d'Echaleku Boxeo a València està dissenyada baix un concepte "pioner" de taller o atelier a Espanya. A diferència d'una tenda d'esports tradicional, este espai busca que el client entenga exactament el que està comprant en mostrar una transparència total en la fabricació.
"En la zona d'atelier s'exposen els nous productes, els prototips i els processos de disseny, permetent als compradors vore el desmuntatge complet d'articles com guants o botes, incloent les pells i els farciments exactes amb què s'han fabricat", detalla l'empresari.
'Echaleku Boxeo'. EE
A més de l'aspecte visual i educatiu, el local oferix una gran experiència immersiva. Donat que tots els productes es treballen en pell natural, els clients que entren reben una "impressionant" olor a pell, el que fa que l'espai "recorde més a una autèntica tenda de marroquineria que a un comerç esportiu habitual".
Per si fora poc, és la primera tenda monomarca en integrar un ring de boxeig real i usable en les seues instal·lacions, tal com explica Echaleku. "El fet de tindre un ring, que tu pugues pujar, rebotar en les cordes, pegar-li al sac i vore't en l'espill és una experiència impressionant", celebra.
"El boxeig ha canviat"
"Per a mi, el boxeig viu el seu millor moment", assegura Echaleku. Al seu juí, l'esport es troba en un període de "transformació", des del perfil de qui el practica fins al propòsit final de l'entrenament. "El boxeig ha canviat", sosté.
"Podem dir que hui en dia, més del 90% no competeix i són de perfils socioeconòmics mitjans. Nosaltres apostem per eixe esportista que no està considerat socialment com a boxejador perquè no competeix però que nosaltres el reconeixem com a tal tot i això", explica.
Aquesta evolució també ha propiciat una adaptació en els nivells d'intensitat i contacte. El boxeig actual oferix alternatives per a tots els gustos: des del boxeig "sense contacte", passant pel sparring molt controlat, fins a arribar al nivell de competició d'alta intensitat tradicional.
"El creixement del boxeig més com a esport i no tant competitiu amb perfils socioeconòmics mitjà-alts fa que el projecte tinga cabuda. Ja no és un micronínxol com es pensa des de fora", assegura Echaleku.
Mentre que històricament la societat només considerava boxejador a qui pujava a lluitar al ring, Echaleku reconeix com a autèntics boxejadors a totes aquelles persones que pengen el seu vestit de treball o la seua corbata per a anar a entrenar de manera disciplinada cada setmana.
Amb tota eixa experiència, Echaleku busca donar-li l'impuls definitiu a la seua nova marca. "Quan algú que no em coneix em diu que no li agrada comprar a tendes que desconeix jo els dic: "Mira, la marca és el meu cognom, jo mai posaria en risc la meua reputació", conclou.
