En el Museu de la Setmana Santa es distingix un vaixell de sal de Torrevella entre els cartells de la festivitat religiosa d'anys anteriors. Una barreja d'identitats de diversos municipis que formen l'ànima de la Vega Baixa.
I esta és precisament la filosofia amb la qual Convega ha creat la seua nova campanya de promoció turística que ha presentat este dimarts a Callosa de Segura.
Una campanya amb la qual la comarca vol projectar una imatge conjunta i reivindicar la diversitat d'experiències que oferix durant tot l'any.
La presentació ha comptat amb la participació del president de Convega i diputat provincial de Desenvolupament Econòmic i Fons Europeus, Carlos María Pastor; l'alcalde de Callosa de Segura, Juan Antonio Franco Amorós; la directora de Convega, Rosa María Fernández, i el director creatiu de Sapristi, Alfred Pavia Mut, responsable del desenvolupament de la campanya.
Sota el lema “Vega Baixa del Segura, la teua terra i la meua”, la proposta pretén mostrar una Vega Baixa que va més enllà del tradicional turisme de sol i platja. La campanya posa en valor els recursos naturals, paisatgístics, històrics, culturals i gastronòmics dels 27 municipis que integren el consorci, amb l'objectiu d'atraure visitants durant tot l'any i generar activitat econòmica en el territori.
Una comarca, 27 formes de viure-la
Durant la seua intervenció, Carlos María Pastor, ha destacat que el principal objectiu de la campanya és “projectar una imatge conjunta de la Vega Baixa del Segura, augmentar la seua visibilitat i mostrar la diversitat d'experiències” que poden trobar-se en els seus municipis.
El president de Convega ha defensat la necessitat de presentar la comarca com un destí comú, sense perdre la singularitat de cada localitat. “És molt difícil contar una sola Vega Baixa; per això hem contat 27”, ha resumit una de les frases escoltades durant l'acte.
La campanya integra propostes vinculades al litoral, el riu Segura, l'horta, les salines, els senders i les zones de muntanya, però també al patrimoni històric, les tradicions, la gastronomia, l'esport i la natura. La intenció és que els qui arriben atrets pel sol i la platja de localitats com Torrevella puguen descobrir també les rutes ciclistes, els paisatges d'interior, els espais naturals i el patrimoni d'altres municipis.
Pastor ha assenyalat que l'estratègia busca ampliar l'oferta turística i evitar que les visites es concentren únicament en determinats moments de l'any. “Qualsevol moment de l'any és bo per a vindre a la Vega Baixa”, ha defensat.
En este sentit, ha insistit que la promoció turística ha d'estar vinculada al desenvolupament econòmic i beneficiar els municipis, els allotjaments, l'hostaleria, el comerç i les empreses de serveis turístics. “No volem només que la gent vinga a conéixer-nos, sinó que genere economia en els nostres municipis”, ha explicat.
Doble mirada
L'iniciativa també pretén dirigir-se a la població resident. Convega ha plantejat la campanya amb una doble mirada: cap a qui encara no coneix la comarca i cap als propis habitants de la Vega Baixa.
L'objectiu és que la ciutadania es reconega en el relat, valore els recursos que té al seu voltant i reforce el seu sentiment de pertinença. La campanya utilitza paraules i expressions pròpies del territori per a construir una comunicació pròxima i reconeixible tant per a qui viu en la comarca com per a qui la visita per primera vegada.
“Una terra compartida” és una altra de les idees que articula el projecte. La Vega Baixa es presenta com un territori obert a qui viu, treballa, emprén o simplement arriba per a conéixer els seus pobles, la seua gastronomia, les seues festes i els seus paisatges.
Sons de la comarca
Alfred Pavia Mut, director creatiu de Sapristi, ha explicat que el repte consistia a trobar una mirada comuna per a una comarca formada per 27 municipis i amb realitats molt diferents.
L'agència ha optat per allunyar-se dels codis habituals de la publicitat turística i treballar amb persones reals, situacions quotidianes i gestos reconeixibles. “No volíem inventar-nos una Vega Baixa, sinó contar la que ja existix i les moltes maneres de viure-la”, ha assenyalat.
L'espot principal, de 60 segons, utilitza un ritme àgil i contraposa diferents formes de gaudir del territori: pujar a la muntanya o acostar-se a la costa, fer esport o descansar, caminar o parar, descobrir nous llocs o simplement quedar-se.
Una de les decisions creatives ha sigut prescindir d'una música convencional per a donar protagonisme als sons reals: l'aigua, els passos, el vent, l'ambient dels espais i també el silenci. D'esta manera, la campanya busca que la terra s'escolte.
El llenguatge ocupa igualment un paper central. La campanya incorpora termes i expressions pròpies de la Vega Baixa, amb jocs de paraules que pretenen reforçar la identitat local i despertar la curiositat de qui arriba des de fora.