Les Fogueres d'Alacant comencen este dijous 18 de juny i, més enllà del foc, la pólvora i les polèmiques, enguany el protagonisme se l'emporta el llenguatge del carrer. Eixa és la intenció de Carlos Heredia i Mike Gasch, les cares darrere de SpainSays, l'agència que protagonitza amb Mahou una campanya que busca protegir l'essència de la festa.
"Tenim el treball més fàcil del món perquè la nostra inspiració és el carrer", explica Mike sobre l'origen de les frases que ara decoren botelles i cartells per tota la ciutat. Després de l'èxit del seu compte 'Alacant Says', l'agència de Mahou va vore una oportunitat única per a connectar amb el sentiment local.
Per als fundadors, l'equilibri entre el castellà i el valencià és natural. "És com es diuen les coses al carrer; racó és racó i mascletà és mascletà", afirma Mike, subratllant que no hi ha una altra manera de referir-se a les tradicions.
"Estes setmanes hem escoltat gent dir que Alacant s'està quedant sense identitat", raona Carlos, "i nosaltres no ho creem així perquè creem que la identitat alacantina és que ens obrim a tot el món". "Som una ciutat que dona igual d'on vingues, vinguen de Madrid, de Londres o d'Estocolm, ací eres benvingut", recalca.
En eixa línia, "defendre la nostra manera de parlar forma part d'això", continua Carlos, "ací li diem a tot el món que nosaltres parlem així". Segons els creatius, no es pot substituir cremà per un terme en anglés.
Malgrat haver portat les seues frases a llocs com la Puerta del Sol a Madrid, vaixells a Miami o pantalles a Leicester Square a Londres, este projecte és diferent. "És emocionant perquè ho fas a casa, al lloc on va nàixer esta idea fa cinc anys en plena pandèmia", confessa a EL ESPAÑOL esta parella creativa de SpainSays.
La col·laboració no es limita a la publicitat; els fans podran fer-se amb productes exclusius. Del 20 al 24 de juny, s'instal·larà una botiga efímera a l'Explanada, al costat de l'auditori de la Conxa. "Hi haurà unitats molt limitades de samarretes, tote bags i gorres", adverteixen, amb un horari reduït de 19:00 a 23:00 hores.
Carlos destaca que el valor de vore les seues frases en una marca d'abast nacional com Mahou és immens. "És un orgull vore-ho perquè no és gens fàcil passar tots els filtres d'una marca així i que et deixen posar les teues frases en la botella", assegura.
L'acollida inicial de la presentació en El Muelle Live ja va anticipar un èxit rotund. "En la presentació es va vendre prou; la gent vol tindre això perquè és una cosa molt especial, feta amb els nostres mateixos amics de sempre", conclouen els responsables de SpainSays davant l'inici de la setmana gran.