Lidl ha dado un nuevo paso en su compromiso con la salud infantil y la alimentación consciente al eliminar los elementos visuales dirigidos a niños y niñas en los productos de su marca propia con menor perfil nutricional. Esta medida busca reducir el atractivo de estos alimentos entre los más pequeños, fomentando así hábitos de consumo más saludables desde edades tempranas.
La cadena de supermercados ya ha retirado el marketing infantil de más de 50 productos y se ha comprometido a ampliar esta cifra hasta superar los 60 artículos de Marca de Distribuidor (MDD) antes de enero de 2026. El objetivo es claro: convertirse en un agente de cambio en el sector de la distribución alimentaria, anticipándose incluso a posibles futuras regulaciones nacionales.
La nueva política contempla la retirada de personajes animados, colores llamativos y nombres lúdicos que pueden inducir a error sobre la naturaleza del producto. Entre los casos más representativos destacan las galletas de chocolate Capitán Rondo, que han sustituido al pirata animado por un diseño más sobrio; las gominolas Ladrillos y Tubitos, ahora con imágenes realistas; y el batido de chocolate, que ha eliminado al perro animado de su envase.
Además, desde 2023, Lidl ha dejado de realizar publicidad dirigida a menores sobre productos que no cumplen con criterios nutricionales saludables, tanto en medios como en sus propios canales de comunicación, con la excepción de campañas puntuales como las de Navidad, Pascua o Halloween.
Esta decisión cobra especial relevancia en Galicia, quinta comunidad autónoma con mayor porcentaje de obesidad severa infantil (4,3% entre menores de 6 a 17 años), según un estudio del Instituto de Salud Carlos III y la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN).
La obesidad infantil, considerada por la OMS como una epidemia global y uno de los mayores retos de salud del siglo XXI, afecta a uno de cada tres menores en España. No obstante, solo uno de cada cuatro ciudadanos la percibe como un problema grave, según el último informe ALADINO del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.