A lo largo de los años hemos visto todo tipo de usos inteligentes de los carteles publicitarios, pero pocos como este cartel publicitario que muestra nuestra cara.

El concepto viene de Hong Kong, donde la agencia de publicidad Ogilvy ha trabajado en una nueva campaña con una organización no gubernamental dedicada a enfrentarse al acuciante problema de basura en las calles.

La campaña se llama “Face of Litter” (la cara de la basura), y aprovecha lo que se conoce como fenotipado, esto es, inferir las características físicas de una persona a partir de su ADN, en este caso de chicles o colillas.

El cartel publicitario que muestra nuestra cara a partir del ADN

Tal vez recuerdes a Parabon Nanolabs, una empresa norteamericana que ayuda a la policía a encontrar sospechosos recreando su cara en 3D a partir de muestras de ADN; pues bien, estos carteles usan la misma tecnología.

No es algo instantáneo, sino que la basura primero tiene que ser procesada para obtener al menos pequeñas trazas de ADN, a partir de las cuales la tecnología (privada y propietaria) de Parabon es capaz de sacar un rostro reconocible.

cartel adn 2

Hay que dejar claro que para esta campaña de publicidad Ogilvy contactó con las personas que habían tirado basura al suelo para obtener su permiso, pero este concepto nos recuerda que no queda mucho para vivir un futuro en el que pueda usarse esta tecnología no sólo para avergonzar públicamente a pequeños infractores sino también para multarlos.