Formación
Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad de Vigo. Máster en Dirección de Empresas por IE. MBA por The Power Business School.
Trayectoria
María Paz Comesaña Pérez es Directora de Marketing en Bankinter. Cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector financiero, con responsabilidades en ámbitos de negocio y cliente, y una trayectoria consolidada en marketing, publicidad, CRM y alianzas estratégicas. En los últimos años ha impulsado una agenda de transformación centrada en crecimiento digital, experiencia de cliente y construcción de marca, liderando proyectos de alto impacto y visibilidad dentro de Bankinter
Razones para ser Top 100
Su candidatura destaca por combinar liderazgo transformador, foco en el cliente y capacidad de ejecución medible en un sector crítico para la confianza y la economía.
Ha demostrado ser una profesional que entiende el marketing como una herramienta de impacto social; ella afirma que cuando se diseña con rigor, puede hacer la banca más accesible, inclusiva y segura. Ha liderado comunicaciones clave para proteger la confianza del cliente en procesos complejos de migración bancaria. Defiende la educación financiera y la inclusión digital como palancas de igualdad, en línea con iniciativas de Bankinter para jóvenes, mayores y colectivos vulnerables.
Ha impulsado el lanzamiento y optimización de campañas de captación digital de Bankinter con resultados de eficiencia sobresalientes. En análisis internos de campaña se recoge una mejora de performance con descensos de inversión y aumentos muy relevantes de altas digitales, junto con una reducción muy significativa del CPA. Entre esos hitos, destaca el lanzamiento de la campaña “La SIN del verano”, construida sobre una propuesta de valor clara (“sin comisiones, sin requisitos, sin límite de saldo remunerado”) y activada de forma masiva en digital. Una propuesta que simplifica la relación con el dinero y reduce barreras. La campaña ‘La SIN del verano’ trasladó al mercado una oferta clara (sin comisiones, sin requisitos) y demostró que la simplicidad bien explicada puede generar adopción masiva, aportando un porcentaje muy relevante de la captación anual del banco.En el resumen ejecutivo interno de campañas 2025 se refleja que la captación conseguida durante la campaña supuso el 39% de la captación digital total anual y el 27% de la captación total anual del banco.
A esta capacidad de transformación se suma su legitimidad e influencia en el ecosistema de marketing y comunicación: participa en foros corporativos estratégicos (como la Convención Bankinter Partner 2026) trasladando visión y dirección de la estrategia de marketing. Además, preside el jurado de los Premios Paraugas, reforzando su autoridad profesional en el ámbito de la comunicación y el marketing. Su reconocimiento como Top 100 en 2022 consolida una trayectoria sostenida de liderazgo e influencia.
En 2026, Bankinter registra un +107% de crecimiento en valor de marca y se sitúa en el puesto 22 del ranking BrandZ de Kantar, un contexto que refuerza la relevancia de construir marcas consistentes y diferenciales en banca. “He aprendido que las marcas influyentes no se construyen con ruido, sino con coherencia: poniendo al cliente en el centro, midiendo lo que importa y liderando equipos capaces de transformar retos complejos en resultados extraordinarios.”