Rare Beauty: así es la firma creada por Selena Gomez que desafía la belleza estándar

"Estoy firmemente convencida de que no existimos para ser iguales y que debemos celebrar esta cualidad rara". Con estas palabras resumía la actriz y cantante Selena Gomez (Grand Prairie, 1992) el objetivo de su marca de cosmética, acertadamente titulada Rare Beauty, o 'belleza rara' (haciendo eco a su disco Rare lanzado en enero de 2020), lanzada hace ya cuatro años. 

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Con una visión inclusiva, cruelty-free y vegana, Rare Beauty pretende ir más allá de las expectativas de belleza poco realistas, impuestas en gran medida por las redes sociales. Es una de las batallas personales de la actriz quien desde su más temprana edad, fue víctima de críticas sobre su físico. Este mes de enero, compartió de hecho un post en el que recordó la necesidad de aceptación personal: "No soy perfecta, pero me enorgullezco de ser quien soy. En ocasiones, me olvido de que está permitido ser uno mismo". Una frase que acompañaba una foto del antes y después de la estrella.

Rare Beauty responde a esta visión más auténtica: "Es maquillaje para sentirse bien sin ocultar lo que te hace única. Utilizamos el maquillaje para dar forma a conversaciones positivas en torno a la belleza, la autoaceptación y la salud mental. No sólo queremos que todos se sientan bien consigo mismos, sino que queremos ayudarles a que se sientan más auténticamente conectados entre sí y menos solos en este mundo", comenta la propia firma.

Su compromiso queda plasmado en acciones reales como el Rare Impact Fund, una fundación creada como parte del compromiso de la actriz con la salud mental. El uno por ciento de todas las ventas de Rare Beauty se dona al Rare Impact Fund. Rare Beauty también recauda fondos adicionales con fundaciones filantrópicas, particulares, socios corporativos y la comunidad de Rare Beauty.

El Rare Impact Fund apoya a organizaciones que amplían el acceso a los servicios de salud mental para los jóvenes de todo el mundo. Es un proyecto patrocinado fiscalmente por Hopewell Fund, una organización benéfica pública. "Creé el Rare Impact Fund con el objetivo de aumentar el acceso a los servicios de salud mental y la educación para los jóvenes, que es algo que me gustaría haber tenido cuando era más joven", dijo Selena Gomez.

El pasado otoño, SEPHORA y Rare Beauty anunciaron el lanzamiento de la campaña Make a Rare Impact, una asociación en reconocimiento del Día Mundial de la Salud Mental, un día internacional para la educación, concienciación y defensa de la salud mental. Concretamente, el 10 de octubre, SEPHORA donó el 100% de las ventas de productos Rare Beauty al Fondo Rare Impact. La firma también lanzó una campaña para celebrar el Hispanic Heritage Month bajo el claim ¿De qué estás hecho(a)?, con el objetivo de celebrar la riqueza de las culturas.

¿Y por qué tipo de productos apuesta la firma? Labiales, bases (en nada menos que 48 tonos iniciales), iluminadores... destinados a diferentes tonos y tipos de piel. Entre sus mejores ventas se encuentra por ejemplo el Lip Soufflé Matte Lip Cream, un labial cremoso y ligero con sensación de mousse que mima los labios con un color intenso y una hidratación profunda para proporcionar un acabado mate, suave y aterciopelado. Elaborado con una combinación botánica de loto, gardenia y nenúfar blanco, junto con vitamina E, nutre y suaviza los labios.

"Me encantan los labios fuertes y atrevidos, así que quería crear un producto con un pigmento de color intenso y duradero, pero que mantuviera mis labios hidratados y cómodos. Lip Soufflé es tan ponible que no pesa nada en los labios: ¡me olvido de que lo llevo hasta que me miro al espejo!", recuerda la estrella.

También destaca el Soft Pinch, un colorete con una fórmula ultrapigmentada, de textura, ligera y suave pero de muy larga duración fácil de difuminar y que además cuenta con una precio asequible. Ha conquistado a algunas de las influencers de belleza más poderosas de TikTok, como Mikayla Nogueira -casi 15 millones de seguidores-. De hecho, el hashtag #rarebeautyblush supera los 650M de visualizaciones en la red.

Otro must have es el Positive Light Under Eye Brightener, un iluminador para la zona debajo del ojo superligero que ilumina, hidrata y despierta instantáneamente la zona del contorno del ojo con una cobertura de ligera a media para un aspecto fresco y radiante en un instante."Lo creé porque necesitaba una forma rápida y fácil de iluminar la zona bajo los ojos y tener un aspecto fresco, especialmente en los días sin maquillaje. Si vas a llevar una única cosa, debería ser esto", afirma la artista, quien debería seguir sorprendiendo en los próximos años.