Málaga se ha consolidado como un referente en la industria de reuniones profesionales durante el año 2024. Según un estudio presentado este jueves por el concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, la capital de la Costa del Sol albergó un total de 2.190 eventos entre congresos, convenciones, ferias profesionales, jornadas y viajes de incentivos, reuniendo a 323.100 participantes.

El informe destaca que el 40,8% de los asistentes participaron en convenciones o reuniones, el 22,4% en jornadas, el 21,3% en congresos, el 12,1% en ferias profesionales y el 3,3% en viajes de incentivos.

En cuanto a la procedencia de los participantes, el 24,4% fueron internacionales, con un 80% de ellos provenientes de Europa, mientras que el 75,6% restante correspondió a asistentes nacionales, de los cuales el 30,3% procedía de la provincia de Málaga y el 45,3% del resto de España.

Entre las temáticas más abordadas en estos encuentros, sobresalen las de carácter económico-comercial (25,6%), seguidas por las del sector médico-sanitario (16%) y las tecnológicas (14,6%).

Impacto económico

El impacto económico directo generado por estos eventos en la ciudad alcanzó los 266,5 millones de euros en 2024. De esta cifra, el alojamiento representó el 42% del total (111,9 millones de euros), seguido de los gastos extra-reunión (31,3%), que sumaron 83,5 millones de euros. Las inscripciones supusieron el 21,8% del total (58,2 millones), mientras que el gasto de los acompañantes ascendió a 12,9 millones de euros (4,8%).

El estudio también señala que, al considerar el impacto indirecto, la cifra se duplica hasta alcanzar los 617,8 millones de euros. Además, la industria de reuniones influye en la mejora de infraestructuras, la transferencia de conocimientos y tecnología, el desarrollo profesional y educativo, y la creación de redes de colaboración a largo plazo.

Perfil del participante y su gasto medio

Los datos también reflejan el perfil del asistente a estos eventos en Málaga. Un 76,2% de los participantes se alojó en hoteles de cuatro y cinco estrellas, un 16,9% en establecimientos de menor categoría y un 6,9% en casas de familiares o apartamentos.

La estancia media de los visitantes internacionales alcanzó los 3,5 días, mientras que la media total, incluyendo a los nacionales, fue de 2,6 días. En cuanto al gasto medio, los participantes nacionales desembolsaron 381,7 euros por persona y día, mientras que los internacionales gastaron 390,3 euros. Debido a la mayor estancia de estos últimos, su gasto total por evento se elevó a 1.366 euros de media, frente a los 802 euros de los nacionales.

El principal gasto de los asistentes fue el alojamiento, seguido del consumo en hostelería. Los nacionales destinaron más dinero a compras, mientras que los internacionales priorizaron las actividades culturales y de ocio.

Buenas perspectivas para 2025

La valoración general de los asistentes sobre Málaga es muy positiva, con una puntuación media de 9,6 sobre 10. La sede de los eventos recibió una valoración de 9 puntos y la organización de las reuniones obtuvo un 8,9. Entre los aspectos mejor valorados destacan la gastronomía, el clima, la seguridad y la oferta cultural y de ocio.

El estudio también subraya que el 75% de los encuestados considera que la ciudad sede influye de manera determinante en su decisión de asistir a un evento, otorgando entre 8 y 10 puntos en importancia.

Por último, los expertos y responsables del sector destacan las buenas perspectivas para 2025, impulsadas por la creciente oferta de espacios para eventos y la mejora en infraestructuras y conectividad de la ciudad. Como retos a futuro, señalan la necesidad de seguir fortaleciendo la oferta alojativa y la mejora de las instalaciones dedicadas a la industria de reuniones.