Los seis grandes diarios impresos españoles de distribución nacional -El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia y El Periódico- registraron una difusión conjunta de 408.246 ejemplares durante el mes de marzo, esto supone un retroceso de 63.691 copias respecto al mismo mes del año pasado.
Una caída del 13,5% que se debe al retroceso orgánico del negocio y no a factores coyunturales. Como ya contó Invertia estas cabeceras excluyeron voluntariamente de su medición los días comprendidos entre el 16 y el 31 de marzo, argumentando razones excepcionales como el estado de alarma y el comienzo del confinamiento.
Los editores justificaron que durante este tiempo los españoles han tenido problemas para ir a comprar el diario en papel a los quioscos y para recibir sus ejemplares a los que están suscritos.
De esta manera, las cifras a las que ha tenido acceso este periódico, que están pendientes de certificación y que corresponden a marzo, excluyen cualquier impacto por el efecto del coronavirus en la economía española y en los medios de comunicación.
Por cabeceras, el diario El País sigue por debajo de los 100.000 ejemplares. En marzo llegó a los 96.147 de difusión total, lo que significa una caída de 18.074 ejemplares en un año, o lo que es lo mismo un 15,8% menos. Por su parte, la venta al número se situó en los 76.223 ejemplares, una caída del 7,2% en términos interanuales.
Caídas por cabeceras
En cuanto a La Vanguardia, su difusión llegó a los 88.036 ejemplares en marzo, lo que supuso un retroceso del 6,5%. Del mismo modo, la venta al número llegó a las 18.224 copias, una caída del 11%.
El Mundo llegó a los 69.357 ejemplares de difusión en marzo dejándose 14.700 en doce meses. En cuanto a venta al número -los diarios que efectivamente se comercializan en puntos de venta- registró 45.617, un 12,8% de retroceso.
Por su parte, el diario ABC logró una difusión de 65.010 ejemplares en marzo, lo que supuso un retroceso del 8%. En venta al número se quedó en las 45.390 copias, un 7% menos. De los seis grandes diarios, la cabecera de Vocento es la que menos pierde en ventas y sigue por encima de El Mundo en plazas emblemáticas como Madrid.
El Periódico registró una difusión total de 49.634 ejemplares, esto es un 12,8% menos en relación a los datos del año pasado. En venta en quioscos se quedó en 26.987 copias, un 13% menos.
Finalmente, el diario La Razón registró una difusión de 40.062 ejemplares en marzo, un 22,7% menos, con una venta al número de 26.263 copias y una caída del 16%. El diario de Planeta le perjudicó el efecto de las promociones que registraron en marzo del año pasado y que este curso no han tenido el mismo éxito.