El director de 'El País', Antonio Caño.

El director de 'El País', Antonio Caño. EFE

Medios DATOS DE MAYO

El País registró su mínimo histórico de ventas en el último mes de Antonio Caño

El País registró uno de los peores datos operativos de su historia en el último mes de Antonio Caño como director de la cabecera. Los datos de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD), a los que ha tenido acceso EL ESPAÑOL, reflejan que el periódico de Prisa vendió solo 84.137 ejemplares de media diaria en mayo, lo que se traduce en una pérdida interanual de 12.000 ejemplares y un 12,5% comparado con los datos del año pasado.

En difusión -ventas más suscripciones- las cosas no fueron mejor con 160.090 ejemplares de media diaria en mayo, otro dato que marca un mínimo histórico y que significa una caída del 8,5% respecto de igual mes del año anterior. La primera semana de junio Caño fue sustituido por Soledad Gallego-Díaz y precisamente una de las justificaciones del cambio fue el bajo nivel de ventas del diario.

Del mismo modo, a finales de mayo el diario de Prisa dejará de ser distribuido en casi todos sus mercados latinoamericanos -excepto México y Argentina- lo que podría restar entre 20.000 y 30.000 ejemplares a las cifras de OJD desde junio, el primer mes con la nueva directora.

Caída generalizada del papel

Este desplome del buque insignia de Prisa coincide con un mal mes para todo el sector de la prensa de papel. En total, El País, El Mundo, ABC, La Razón, El Periódico y La Vanguardia vendieron un total de 279.312 ejemplares en mayo, un descenso total del 12,8%. Las seis cabeceras sumaron una difusión media diaria de 541.583 ejemplares, un 10,4% de caída respecto de mayo del año pasado.

Si analizamos individualmente a las cabeceras, El Mundo vendió solo 55.204 ejemplares, un 10,1% menos que un año antes. La difusión del diario de Unidad Editorial fue de 89.456 ejemplares, un 6,7% menos en términos interanuales.

En cuanto a ventas, el diario ABC le pisa los talones a El Mundo con 51.075 ejemplares en ventas (un 9,2% menos frente a mayo del año pasado), a solo 4.000 copias de distancia. En difusión las distancias son mayores con 74.139 ejemplares, un 6,9% menos, y a 15.000 copias del diario de Unidad Editorial.

'La Razón' y los diarios catalanes

La Razón llegó a los 36.381 ejemplares, una caída del 18,4%, mientras que su difusión retrocedió un 16,3% hasta los 60.807 ejemplares. El diario de Planeta, que tradicionalmente resiste mejor los descensos del mercado, ha sido de los que más han perdido en mayo por el fin del efecto de sus promociones.

Las cabeceras editadas en Cataluña no han tenido un mejor desempeño. El Periódico vendió 32.439 ejemplares, un 15,2% menos, mientras que su difusión se situó en 60.379 copias, un retroceso del 19,6%. La Vanguardia vendió 21.735 ejemplares en mayo, un 16,3% de caída, mientras que su difusión llegó a los 100.243 ejemplares, un 9,4% menos.