Eroski y Dia se divorcian.

Eroski y Dia se divorcian.

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Día y Eroski se divorcian: no seguirán negociando juntos la marca blanca

Extinguen el acuerdo que puso en marcha la Red Libra, que nació para conseguir acuerdos más ventajosos en la negociación con marcas de distribuidor.

Miguel Ángel Uriondo

Día y Eroski no han tenido un matrimonio largo. Tras su primer ejercicio, se ha extinguido el acuerdo del que surgió Red Libra Trading Services, una sociedad que nació para maximizar la relación calidad-precio que se ofrece al consumidor negociando de forma conjunta con proveedores de marcas de distribución.

Del mismo modo, el próximo 22 de mayo concluye el acuerdo entre ambas compañías de supermercados que se puso en marcha en 2015 para mejorar las condiciones de negociación con los grandes proveedores de marcas nacionales e internacionales. 

Ambas empresas seguirán manteniendo políticas comerciales totalmente independientes. 

Red Libra surgía con 53 profesionales y comenzó a funcionar a finales de 2017, con Beatriz Santos, directora comercial de Grupo Eroski, como presidenta no ejecutiva, y  Susana Pagés, directora comercial de marca propia de Dia, como directora general. Dia tenía un acuerdo con Intermarché para el mercado portugués que también se ha cancelado.  

Divorcio en el supermercado

Esta ruptura se produce poco después de que se conociese la ruptura de los acuerdos que tenía Intermarché o con Dia y fuentes próximas a la situación confirman que está íntimamente relacionado con el movimiento sísmico que se ha producido en Europa tras el divorcio entre Intermarché y Casino, que llevaban muchos años aliados, y que ha reconfigurado el ecosistema de alianzas, con la negociación para una alianza Auchan-Casino, lo que habría derivado en un posible acercamiento entre Intermarché y Carrefour. 

En el mercado hay quien especula que la separación entre Intermarché y Casino tuvo mucho que ver con la agresividad de los primeros con los proveedores, lo que podría ser una alusión a la agresiva promoción sobre la Nutella que provocó terror en los hipermercados y furor en los ultramarinos franceses.