La sostenibilidad es uno de los aspecto más importantes en la nueva era de la moda. Los consumidores cada vez son más conscientes del impacto negativo que genera en el medioambiente la producción imparable de la industria de la moda y por eso ya no quiere pagar por productos que destruyan el planeta. 

El mercado ofrece ahora opciones sostenibles y entre ellas están unas novedosas zapatillas que se crean de forma mágica y ayudando a mantener la naturaleza viva. Llegan de la mano de Premiata, marca italiana líder en la industria de la moda a nivel internacional, y se llaman John Low, su nuevo modelo de Km0, creado por Graziano Mazza, director creativo y fundador de la marca.

El concepto de la firma está basado en la reutilización de materiales y una gran atención al uso racional de las materias primas. La recuperación de los desechos de producción, mediante técnicas innovadoras que respetan el medio ambiente, transformados en tejidos, cueros y suelas de alto rendimiento es el principio clave de este nuevo modelo. John Low se produce con un 80% de materiales renovables a través de patentes italianas que consideran la preciosidad de un recurso escaso como el agua.

John Low, el personaje mitológico de Premiata.

La gamuza de alta calidad evŎlo de la parte superior es producida por la curtiduría Sciarada con procesos eco-sostenibles, certificados y patentados, obtenidos a partir de un proceso innovador que respeta el medio ambiente y los principios de la economía circular mediante la recuperación y regeneración de los residuos del proceso, la reducción del uso de productos químicos y la disminución de las emisiones de CO2 y el uso de la necesidad básica: El agua.

La parte superior está hecha de nylon regenerado Limonta con hilo Econyl producido con residuos pre-post consumo como residuos industriales, redes de pesca y alfombras.

El revestimiento interior de piel de cabra biodegradable, curtida con materiales orgánicos libres de residuos nocivos y producida con un consumo de agua muy bajo.

El fondo es producido por un 50% de caucho reciclado, obtenido de la recuperación de las rebabas de procesamiento debidamente separadas de los aceleradores y del azufre, y por un 50% de caucho natural. Las piezas de EVA también están hechas de un 40% de material reciclado.

Su compromiso con la naturaleza no solo está en la fabricación del calzado sino también en el embalaje, que es de cartón reciclado certificado y también contiene una divertida invitación a la reutilización.

El modelo realizado en un 80% con material reciclado y totalmente sostenible.

El lanzamiento internacional de este modelo va acompañado de una campaña de imágenes que narra la existencia de un personaje mitológico, llamado John Low , enriquecido con esbozos de fantasía, un verdadero personaje de Premiata que representa a la naturaleza en todos sus significados ancestrales. John Low vive en los bosques primitivos y es reconocible gracias a su gran máscara casi tribal, compuesta por partes de zapatillas y largos flecos de colores.

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