El Patronat de Turisme d'Alacant s'ha estrenat a Itàlia amb una presentació de destí a Milà que busca potenciar un mercat a l'alça com és l'italià i que compta amb el suport de Turisme Comunitat Valenciana i de l'Oficina Espanyola de Turisme a Milà.
La regidora de Turisme, Ana Poquet, ha assenyalat que “és la primera vegada que el Patronat de Turisme realitza una acció promocional d'este tipus a Itàlia, un país que s'ha convertit en estratègic per a Alacant pel perfil del visitant i gràcies a la bona connectivitat aèria”.
L'acció promocional s'ha desenvolupat en format workshop per a traslladar l'oferta d'Alacant per a turisme de congressos, reunions i esdeveniments (MICE), turisme cultural i esportiu, especialment d'esport nàutic.
A la cita han assistit uns 50 professionals, entre agències d'esdeveniments i especialistes en congressos, tour operadors, agències de viatge i mitjans de comunicació, tant per a professionals com per a consumidor final. Després de la presentació de destí d'Alacant els tècnics de turisme de l'Ajuntament i els hotels alacantins desplaçats han pogut reunir-se amb els assistents per a mostrar de manera més detallada els serveis de la ciutat i els establiments.
Durant 2026 Alacant ha rebut diversos viatges de mitjans de comunicació italians, reflex de l'interés que està despertant la ciutat en un mercat que busca experiències relacionades amb visitar ciutats, la gastronomia, la cultura i l'esport a la platja, entre altres activitats.
Estes visites professionals han inclòs també el programa de viatges, cultura i actualitat Kilimangiaro, de Rai Italia, així com el portal www.viaggiaremangiare.it, on la visita recent a Alacant destaca actualment en la seua portada.
Segons dades facilitades per l'Associació Provincial d'Hotels d'Alacant APHA, en l'any 2025 van pernoctar en establiments de la ciutat prop de 30.000 clients de procedència italiana, suposant un 3% d'increment respecte a l'any anterior.
Connectivitat aèria
L'aeroport internacional Alacant – Elx compta amb connexió aèria directa amb els següents aeroports a Itàlia: Milà Malpensa i Milà Bèrgam, Roma Fiumicino, Venècia, Catània i Nàpols (temporada d'hivern), a les quals s'afigen Bolonya, Bari i Torí durant la temporada d'estiu.
La connectivitat directa amb Itàlia suma prop de 520.000 seients en còmput anual.
Així mateix, esta ofensiva en el mercat transalpí s'emmarca en l'estratègia global del Patronat Municipal per a desestacionalitzar la demanda i afermar Alacant com un punt de referència clau en la Mediterrània durant tot l'any. L'aposta per este perfil de viatger respon a l'interés creixent pel patrimoni històric, la rica gastronomia local i les activitats a l'aire lliure fora de la temporada alta estival, consolidant la capital alacantina com una opció idònia tant per a escapades de cap de setmana com per a viatges de treball i congressos.
D'altra banda, l'àmplia oferta de vols directes amb els principals aeroports transalpins permet no sols captar visitants de grans metròpolis com Milà o Roma, sinó també estrényer llaços amb el sud del país gràcies a operatives cap a destinacions com Nàpols. D'esta manera, les aliances entre les institucions públiques i el sector privat alacantí preveuen un creixement sostingut de les pernoctacions i de la despesa mitjana per turista italià per als pròxims exercicis.