Alacant i la Costa Blanca fan un pas estratègic per a reforçar la seua imatge en el mercat internacional. Entre el 5 i el 10 de maig d'enguany, un equip del prestigiós programa de televisió italià Kilimangiaro, de la RAI, ha recorregut la província en un viatge de premsa organitzat per l'Ajuntament d'Alacant i el Patronat de Turisme Costa Blanca.
Aquesta acció, recolzada per la Conselleria Espanyola de Turisme a Roma, busca mostrar la diversitat del destí a través de la seua cultura, paisatges i gastronomia. L'objectiu és clar: atraure un perfil de visitant que valore l'estil de vida mediterrani i el patrimoni històric. Un treball en què aprofundiran amb una altra acció més l'1 d'octubre a Milà.
L'equip de la televisió pública italiana s'ha centrat en la capital, gravant enclavaments emblemàtics com el Castell de Santa Bàrbara, el nucli històric d'Alacant amb la concatedral i l'illa de Tabarca. També s'han desplaçat al Palmerar d'Elx, Patrimoni de la Humanitat, i a la localitat d'Altea per a completar una visió integral de la província.
La promoció a Itàlia no és casual. Com destaquen a EL ESPAÑOL fonts del Patronat Alacant City & Beach, en 2025 la ciutat va rebre 55.000 visitants procedents d'eixos destins.
Actualment, el turista estranger ja representa més del 60 % del total de visitants a Alacant, un rècord de rendibilitat per a la ciutat. No obstant això, el mercat italià encara té un ampli marge de millora, especialment en la despesa.
A diferència de països com Regne Unit, que lidera la llista de visites amb una despesa de 145 € diaris, o Estats Units, que encapçala amb 230 € al dia, Itàlia es queda actualment a les portes del podi, fluctuant entre els llocs 11é i 12é.
El perfil actual de l'italià que visita Alacant és eminentment jove i urbà, atret per vols de baix cost i l'oci nocturn. La seua despesa mitjana diària se situa en els 135 €, una xifra continguda si es compara amb els 195 € dels noruecs o els 188 € dels suecs, que aposten per serveis premium.
L'espill en què es mira aquesta acció promocional és la ciutat de València, on el mercat italià juga en una lliga totalment diferent. A la capital del Túria, Itàlia és històricament el segon país emissor de turistes, competint directament amb Alemanya i Països Baixos.
A València, el turista italià no sols és més nombrós (representa entre el 12 % i el 14 % del total internacional), sinó que també gasta més: 142 € de mitjana diària. Açò es deu a una connexió aèria massiva amb ciutats com Roma, Milà, Nàpols o Venècia, i a un perfil vinculat als negocis i el turisme cultural premium.
Mentre que a Alacant el motiu principal de visita sol ser el sol i la platja, a València l'italià busca experiències urbanes com la Ciutat de les Arts i les Ciències o el ritual gastronòmic de l'esmorzaret. A més, les Falles són un imant absolut per a este mercat, que veu en la pólvora una connexió cultural amb el sud d'Itàlia. I ara que són Fogueres a Alacant n'hi ha prou amb eixir al carrer per a comprovar la presència dels seus visitants pels carrers.
El nou objectiu de la Costa Blanca
Amb la cobertura de Kilimangiaro, Alacant aspira a diversificar la seua oferta i atraure eixe turista italià, en particular del nord, que busca alguna cosa més que vesprades i platges. La intenció és posicionar el patrimoni cultural i els enclavaments naturals per a elevar la despesa en destí i atraure estades més llargues, similars a les dels visitants belgues o neerlandesos.
La radiografia de les macrodades turístiques confirma que els mercats del nord d'Europa i Nord-amèrica són els que més "rebenten" les xifres de despesa en hostaleria i comerç. Amb esta ofensiva en la televisió italiana, Alacant espera que Itàlia deixe de ser un mercat secundari i comence a escalar posicions en el llistat de rendibilitat de la ciutat.