La protecció de l'entorn natural i el compromís amb el benestar de la societat civil han tornat a situar la província d'Alacant en el centre de les actuacions de responsabilitat social corporativa. En el marc de la tercera edició de la Setmana del Voluntariat organitzada per Coca-Cola Europacific Partners, la costa alacantina s'ha convertit en un dels escenaris clau per al desenvolupament d'accions enfocades a la sostenibilitat ambiental i la conscienciació social.
Esta mobilització, que se celebra entre el 13 i el 23 d'octubre, reunix desenes de professionals de la companyia que canvien temporalment les seues funcions habituals per a bolcar-se de ple en projectes d'impacte directe sobre el territori.
Un dels punts neuràlgics d'esta edició en la província alacantina ha sigut la intervenció ambiental duta a terme en l'emblemàtic paratge del Cap de les Hortes. En esta zona costanera d'alt valor ecològic, els equips de voluntaris han realitzat labors intensives de recollida de residus.
Esta iniciativa busca mitigar la petjada plàstica i la contaminació en la franja litoral, complementant el treball marc que la firma desenvolupa a través del projecte Mars Circulars junt a entitats científiques i conservacionistes com Global Nature i l'Associació Chelonia.
Amb este tipus de batudes en l'entorn marí i terrestre, es pretén conscienciar sobre la delicada situació de la Mediterrània, protegint ecosistemes tan vitals per a la biodiversitat alacantina com les praderies de posidònia oceànica.
El programa que empara estes actuacions, denominat 'La Màgia de Coca-Cola', oferix a la plantilla l'oportunitat de destinar fins a dos jornades laborals retribuïdes a l'any per a col·laborar activament en projectes de caràcter social, ambiental i inclusiu.
Esta filosofia partix de la premissa que les transformacions reals de la societat han d'impulsar-se des de l'àmbit local, atenent les demandes específiques de cada municipi on l'empresa opera. Segons expressen des de la direcció d'Assumptes Públics i Sostenibilitat de la companyia en la Comunitat Valenciana, l'objectiu central és tendir ponts amb les ONG i organitzacions del territori per a generar un benefici perdurable tant per a les persones com per als paratges naturals.
Encara que les accions ambientals han tingut un pes destacat en la geografia alacantina, la Setmana del Voluntariat desplega una xarxa de solidaritat integral en tot l'àmbit autonòmic. L'esforç conjunt abasta des d'activitats d'esport adaptat, tallers pràctics de cuina i dinamització de l'oci al costat de l'associació Asindown, fins a programes dirigits a combatre la soledat no desitjada en persones majors al costat de la Fundació DASYC o la preparació de menús solidaris en menjadors socials.
Totes estes dinàmiques estan concebudes per a promoure l'autonomia, fomentar la inclusió real de col·lectius vulnerables i estrényer llaços intergeneracionals en la comunitat.
L'implicació social de la companyia discorre de manera paral·lela al seu pes en l'entramat socioeconòmic regional. En el conjunt de la Comunitat Valenciana, l'activitat econòmica vinculada a l'embotelladora genera més d'11.000 llocs de treball entre directes i indirectes, aportant un valor afegit que supera els 692 milions d'euros.
Igualment, l'arrelament amb la província d'Alacant es complementa amb projectes continuats en el temps com GIRA Mujeres, GIRA Jóvenes o la iniciativa Hostaleria #PelClima, dissenyats per a capacitar diversos sectors de la població i accelerar la transició ecològica del sector primari i serveis.
A nivell global, la implicació del personal de la firma reflectix una tendència a l'alça cap al voluntariat corporatiu. Només al llarg de l'últim any, els treballadors van dedicar més de 7.200 hores a causes socials i ambientals, acumulant una xifra superior a les 46.000 hores des de l'any 2019. Amb la consolidació de cites com esta Setmana del Voluntariat, la província d'Alacant referma el seu paper com un territori estratègic on l'activitat econòmica busca alinear-se de manera permanent amb la cura del medi ambient i el progrés social local.