Por este espacio de entrevistas han pasado más de 30 Linkedin Top Voices. Algunos son emprendedores, otros expertos en marketing o marca personal pero todos comparten que sus contenidos atraen el interés de muchos profesionales.

Hoy charlamos con Angel Saenz de Cenzano, Country Manager de Linkedin en España y Portugal porque queremos saber más de esta plataforma que por cierto es en la que comparto estas entrevistas.

Desde 2019 dirigiendo Linkedin en España, ¿Cómo ha evolucionado la plataforma en estos 5 años?

En estos últimos cinco años, LinkedIn ha experimentado una evolución extraordinaria, tanto a nivel global como en España. Si tuviera que resumirlo, diría que hemos pasado de ser una plataforma de oportunidades profesionales a convertirnos en un verdadero ecosistema donde las personas, las empresas y las instituciones colaboran para generar nuevas oportunidades y construir el mercado laboral del futuro.

Por un lado, hemos visto un crecimiento espectacular en nuestra comunidad: LinkedIn cuenta actualmente con más de 1.100 millones de miembros en todo el mundo, y en España ya somos más de 21 millones, lo que significa que una gran mayoría de la población activa está presente en la plataforma. Esto refleja la importancia que las personas dan cada vez más a su desarrollo profesional, a compartir conocimientos y a conectarse con propósito.

Además, más de 67 millones de empresas en el mundo tienen una página en LinkedIn, lo que subraya la confianza de las organizaciones en la plataforma como un lugar estratégico para atraer talento, fortalecer sus marcas y conectar con sus audiencias de manera auténtica.

También hemos notado un cambio significativo en la forma en que las personas interactúan en LinkedIn. Hemos visto un aumento en el contenido generado por los usuarios, con publicaciones más auténticas, reflexivas y colaborativas. Hoy, LinkedIn no es solo un lugar para buscar empleo, sino un espacio para aprender, inspirar e influir positivamente en todos los sectores e industrias de España.

Por otro lado, nuestra tecnología y herramientas han evolucionado para adaptarse a las necesidades de empresas y profesionales. Un ejemplo destacado es el uso de la inteligencia artificial, una tecnología que llevamos años integrando en nuestra plataforma. Hoy contamos con más de 600 servicios basados en IA que ayudan a profesionales, empresas y reclutadores a ser más eficientes y efectivos. Desde sugerencias personalizadas para mejorar perfiles, cv o encontrar empleo, hasta recomendaciones de talento basadas en habilidades, la IA ha sido parte natural de nuestra evolución. Lo que estamos haciendo ahora es poner estas capacidades directamente en manos de los usuarios, dándoles herramientas que les permiten aprovechar el potencial de la IA de manera más visible y tangible, ya sea para reclutar el mejor talento, hacer campañas de publicidad en menos de cinco minutos o encontrar el trabajo de sus sueños.

Seguimos trabajando para crear un ecosistema donde todos puedan prosperar, y estoy convencido de que lo mejor aún está por llegar.

¿Por qué usa la gente Linkedin? Muchos creen que es una herramienta para encontrar trabajo…

Es cierto que LinkedIn nació como una plataforma orientada a conectar a profesionales con nuevas oportunidades laborales, y esa sigue siendo una de nuestras funciones principales - de hecho, cada minuto más de 9.000 usuarios solicitan un empleo a través de nuestra plataforma -, pero hoy LinkedIn es mucho más que eso.

LinkedIn es el lugar donde ocurre la conversación profesional a escala global. Es una plataforma que conecta a profesionales para aprender, compartir conocimientos, construir relaciones, fortalecer su marca personal y, por supuesto, avanzar en sus carreras. Cada día se publican millones de posts, artículos y debates donde los profesionales comparten sus experiencias, casos de éxito o reflexiones sobre las tendencias en sus sectores, siendo una fuente de inspiración y conocimiento para toda la comunidad.

Por otro lado, LinkedIn es un espacio donde las empresas construyen, alimentan y comunican su identidad, no solo para atraer talento, sino también para conectar con sus empleados, otras organizaciones, partners y clientes. De la misma manera, los líderes empresariales recurren cada vez más a nuestra plataforma en busca de una comunicación directa basada en autenticidad y transparencia. En el último año, las publicaciones de CEOs aumentaron un 23%, mientras que los vídeos de los Directores de Marketing crecieron un 13%. Esto refleja un cambio en la forma en que los líderes de las organizaciones se comunican, optando por un enfoque más cercano y personal.

Por otro lado, muchos usuarios recurren a la plataforma para adquirir nuevas habilidades a través de LinkedIn Learning, un recurso que permite aprender desde habilidades técnicas, como programación, hasta competencias más humanas, como liderazgo o gestión del tiempo.

En resumen, aunque encontrar trabajo sigue siendo un objetivo clave, hoy LinkedIn es una herramienta integral que acompaña a las personas y a las empresas en cada paso de su desarrollo profesional, fomentando conexiones significativas y ofreciendo recursos para aprender, crecer y prosperar en un mundo laboral en constante evolución.

El 80% de mis empleados de media y alta dirección han sido contratados a través de Linkedin ¿Tenéis datos de cuánto influye Linkedin hoy en la atracción de Talento?

LinkedIn se ha consolidado como una de las principales herramientas para la atracción de talento, y los datos lo demuestran: cada minuto se contratan 7 personas a través de LinkedIn, lo que refleja la eficiencia y el alcance de nuestra plataforma para conectar a empresas con candidatos cualificados en todo el mundo.

Más de 850.000 empresas de 230 países utilizan LinkedIn Talent Solutions para encontrar, buscar y contratar talento, y esto va más allá de las búsquedas tradicionales. Permitimos a las organizaciones acceder a una base de datos global de profesionales, aprovechar herramientas basadas en inteligencia artificial y analizar perfiles con una precisión única.

Este nivel de interacción y análisis ha transformado la forma en que las empresas atraen talento, especialmente en niveles de media y alta dirección. Los procesos de selección son más rápidos, más precisos y, sobre todo, más inclusivos, gracias a las herramientas que permiten evaluar habilidades y experiencias de forma más efectiva. De hecho, el 42% de los profesionales de RRHH en España dicen que tener acceso a la tecnología más avanzada, como herramientas de contratación con IA, es clave para hacer el proceso de contratación más fácil y rápido.

Además, nuestra plataforma ofrece a las empresas la posibilidad de construir su marca empleadora y comunicar su cultura y valores de manera auténtica. Esto es fundamental, porque hoy en día los profesionales no solo buscan un puesto, sino que quieren trabajar en lugares donde sus valores y su propósito coincidan con los de la empresa.

¿Y en la formación de Talento? ¿También influye?

En un mercado laboral cada vez más competitivo y en transformación, destacar no solo depende de la experiencia previa, sino de la capacidad para adaptarse y aprender constantemente. De hecho, casi un cuarto de los profesionales españoles planean adquirir nuevas habilidades en 2025, lo que refleja la creciente conciencia de la importancia de la formación continua.

A través de LinkedIn Learning, facilitamos esta adaptación ofreciendo más de 23.000 cursos en áreas empresariales, creativas y técnicas. Las habilidades más solicitadas incluyen idiomas, habilidades digitales, conocimientos específicos de industrias, y habilidades blandas como el pensamiento analítico y el liderazgo. Estas habilidades no solo son cruciales para el crecimiento profesional, sino que también responden a un contexto de transformación tecnológica y cambios rápidos en los puestos de trabajo.

Además, en los últimos años hemos visto un creciente interés por parte de las empresas en la formación de sus empleados. Contamos con 16.800 clientes empresariales que utilizan LinkedIn Learning para ofrecer programas de capacitación alineados con las necesidades de su negocio.

Se utiliza también para vender, especialmente en el B2B, no cabe duda de qué es la red social dónde los leads están más cualificados ¿no?

En términos de ingresos, somos uno de los tres principales actores en la publicidad digital B2B. Ofrecemos a las marcas herramientas específicas para segmentar y alcanzar audiencias clave, incluidos los responsables de la toma de decisiones y los ejecutivos de alto nivel. LinkedIn es el lugar donde se encuentran los profesionales con poder de decisión, lo que convierte a nuestra red en un entorno ideal para generar leads cualificados.

La publicidad B2B en LinkedIn está experimentando una transformación, y los anunciantes están adoptando enfoques más humanos, priorizando la autenticidad y la credibilidad para conectar con sus audiencias. En esta línea, el vídeo se ha convertido en una herramienta esencial para lograr estos objetivos, ya que no solo permite a las marcas humanizar sus mensajes, sino también aumentar significativamente el impacto de sus publicaciones. Un ejemplo claro es el auge del vídeo: los miembros de LinkedIn pasan casi 3 veces más tiempo viendo anuncios de video en comparación con el tiempo dedicado al contenido patrocinado estático.

Asimismo, según un informe propio, el 63% de los compradores B2B afirman que los videos de corta duración les ayuda a tomar decisiones de compra, y más de la mitad de los profesionales del marketing B2B aseguran que este formato genera el mayor retorno de inversión. En LinkedIn, los anunciantes están utilizando videos para construir liderazgo de pensamiento, compartir testimonios, realizar estudios de caso y presentar demostraciones de productos, estableciendo relaciones más cercanas con sus compradores.

Hace relativamente poco linkedin decidió eliminar las insignias específicas de Top Voice porque había gente usando IA para crear contenidos ¿Podéis identificar si un texto está hecho con IA?

Es cierto que vivimos un momento en el que las herramientas de inteligencia artificial están transformando la manera en que creamos y consumimos contenido. En LinkedIn, siempre hemos apostado por fomentar un entorno de confianza y autenticidad, y parte de ese compromiso incluye tomar medidas para garantizar que el contenido que circula en la plataforma sea valioso y original.

La decisión de eliminar las insignias de Community Top Voice que reconocían de manera automática a quienes contribuían a los artículos colaborativos fue parte de nuestra evolución para garantizar que el reconocimiento de los creadores refleje el impacto auténtico de su voz y contribuciones en la plataforma. Este cambio no repercute a nuestro programa Top Voice, que es solo por invitación y está dirigido por el equipo editorial de LinkedIn.

Para nosotros, la inteligencia artificial es una herramienta poderosa que puede complementar el trabajo humano, pero nunca debe reemplazar la autenticidad o la conexión que los profesionales buscan en LinkedIn. Es por eso que estamos trabajando continuamente para mejorar nuestras políticas, sistemas y herramientas de detección, siempre con el objetivo de preservar la confianza y la credibilidad en la plataforma.

Y por último la pregunta que todos están esperando ¿Qué claves son fundamentales para crear un contenido de alto alcance? Dicen que el algoritmo premia a los vídeos, yo no lo tengo claro.

Lo primero es conocer bien a tu audiencia y entender qué temas le interesan. Es clave ser auténtico, compartir experiencias reales, aprendizajes y opiniones, ya sea desde una perspectiva personal o profesional. Además, fomentar conversaciones invitando a otros a compartir sus puntos de vista y publicar con frecuencia ayuda a construir una comunidad sólida y comprometida.

Lo más importante, sin embargo, es tener algo relevante que aportar, ya que los usuarios de LinkedIn buscan contenido que les inspire, les enseñe algo nuevo, llevarse ideas útiles, reflexiones enriquecedoras o datos que les sorprendan.

En cuanto al formato, los vídeos son una herramienta muy efectiva para conectar con la audiencia. De hecho, es el formato de mayor crecimiento en LinkedIn, con un aumento interanual del 36%. La clave es que duren menos de 90 segundos, sean en formato vertical y estén subtitulados. Este tipo de vídeos responden a la forma en que consumimos contenido hoy en día: rápido, directo y fácilmente digerible.

Preguntas y respuestas cortas:

Un creador de linkedin que te flipe:

Acabo de "encontrarme" con el israelí Gal Aga a través de un post compartido por mi CEO Ryan Roslansky, por favor leed sus posts precisamente sobre uso de LinkedIn y ventas…. Son muy potentes. Localmente me cuesta decantarme por uno, de verdad os sigo y admiro a muchos. Si me lo pides, te menciono uno de los últimos que estoy siguiendo y me interesa su contenido, estilo y formato: Pepe Martín García de Minimalism.

Linkedin en 3 palabras:

Cultura de conexión.

La virtud que más valoras en las personas es:

Si solo me dejas una que no pueda sacrificar, la integridad. Pero valoro muchas otras que me inspiran cada día en mi entorno profesional y personal.