La inversión publicitaria en medios de comunicación cayó un 0,2% en España durante el año 2019, lastrada por los malos datos de las televisiones convencionales y la prensa que pesaron mucho más que la mejora de los formatos digitales y la radio.

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Los datos de Infoadex dados a conocer este miércoles indican que la cifra de inversión real estimada llegó a los 13.145,6 millones de euros, una caída del 0,6%, la primera en más de cinco años. Dentro de ella, los medios tradicionales, ahora llamados medios controlados, llegaron a los 5.962 millones.

En cuanto a formatos, en 2019 se produjeron dos hitos históricos. El primero fue que la publicidad digital superó a la televisiva y la radio ganó a la prensa en inversión publicitaria.

La publicidad digital llegó a los 2.296,2 millones de euros, un alza del 8,8%. Este dato incluye la inversión en buscadores, en redes sociales, en video online y en prensa así como en medios digitales.

Publicidad digital

Display y vídeo (formatos gráficos) llegaron a los 1.426,8 millones, un crecimiento del 8,3%. Dentro de estos, la inversión en redes sociales llegó a los 562 millones, un 16,3% de crecimiento. En search (básicamente Google) llegó a los 869,4 millones, una ganancia del 9,7%.

Por soporte, branded content se llevó 357,9 millones (un 12,7%) de cuota, en display los diarios se quedaron con 399 millones de euros (cuota del 14,2%), televisión con 54,9 millones (cuota del 1,9%), con radio con 10 millones (un 0,4%) y revistas con 51 millones (1,8% de cuota).

Estas últimas cifras incluyen solo la publicidad en los sites de estos medios. Por su parte, los influencers se llevaron 62 millones de euros.

La televisión llegó a los 2.002 millones de euros, un retroceso del 5,8%. Dentro de ella, las televisiones nacionales en abierto -principalmente Mediaset y Atresmedia- cayeron un 5,9% hasta los 1.802,7 millones.

Mediaset y Atresmedia

Mediaset llegó a los 869 millones de euros, con una caída del 5,7%, mientras que Atresmedia se quedó con 815 millones, un 5,5% menos en ingresos publicitarios.

En términos de cuota, el editor de Telecinco se queda con un 43,4% del mercado y el de Antena 3 se lleva un 40,7%, manteniendo su dominio del mercado, pese a tener solo un 28,9% y un 26,3% de cuota de audiencia, respectivamente.

Le siguieron los canales de pago que ganaron un 1% hasta los 108,4 millones de euros. Finalmente, las autonómicas siguieron bajando hasta los 89,3 millones, un desplome del 12,6%.

La radio llegó a los 486,4 millones de euros, tras un crecimiento del 1,1%, mientras que los diarios se desplomaron hasta los 485,2 millones, un retroceso del 9,1%.