La Generalitat de Cataluña ha realizado una fuerte inversión en publicidad institucional en los últimos siete años, en especial desde el año 2017 cuando se realizó el referéndum independentista del 1 de octubre.

Los datos publicados por el propio Govern en su Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional 2020 indican que durante el año pasado, en plena pandemia, el Ejecutivo catalán destinó 33,2 millones de euros a los medios de comunicación para publicitar sus campañas institucionales.

Se trata de la cifra más alta de la última década y en plenos ajustes presupuestarios para superar la pandemia. Una partida que, año a año, no para de crecer de manera exponencial y que solo desde 2017 ha representado una inyección de 113 millones de euros a los medios de comunicación, solo en publicidad y sin incluir subvenciones por usar la lengua catalana.

Para que nos hagamos una idea de la magnitud de este gasto, el Gobierno español se ha dejado 122,7 millones de euros en publicidad institucional en este mismo periodo (de 2017 a 2020). Es decir, la Generalitat de Cataluña se ha gastado casi lo mismo que toda la administración y sus ministerios en campañas de publicidad institucional.

La salvedad es que las campañas del Gobierno están dirigidas a los 47 millones de españoles, mientras que las de Cataluña tiene como objetivo solo los ocho millones de ciudadanos que viven en esta comunidad autónoma.

Según los datos Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional 2020 entre los medios más beneficiados por ese gasto figuran, por encima de todos, TV3. La televisión pública de la Generalitat se embolsó un total de 3.478.189 euros, es decir, casi el 10% de ese reparto entre cientos de medios, según informa Crónica Global.

El segundo medio que más recibe es La Vanguardia con un total de 2.648.987 euros. En radio, RAC1 -también del Grupo Godó- fue la emisora que más ingresó por este concepto, con 1.929.346 euros (más del triple que Catalunya Ràdio, con 599.572 euros).

Por lo que respecta a medios online, el Grupo Godó también fue el más beneficiado con un total de 1.303.059 euros, seguido por el diario Ara (1.126.333 euros), El Periódico (616.014 euros), Nació Digital (607.761 euros) o Público (490.576 euros).

Este último medio se embolsó además otros 480.000 euros como medio impreso junto a su publicación Quinze.

Asimismo, el Govern también destinó parte de este dinero a medios de comunicación extranjeros, como los franceses Le Figaro (11.466 euros), Le Monde (4.450 euros) o Le Parisien (12.703 euros), por ejemplo. 

Por otro lado, los grandes medios digitales e impresos a nivel nacional tienen una participación residual de apenas unos miles de euros.