La transformación digital ha supuesto un nuevo modo de gestión del marketing que, al igual que el resto de la economía mundial, no ha quedado al margen del efecto acelerante de la pandemia y la nueva economía que está en proceso de construcción.

Como muchos otros procesos disruptivos, FuelYourBrands nació en el año del covid, concretamente en marzo de 2020, aunque no fue hasta noviembre cuando la startup consiguió poner el proyecto en marcha tras alcanzar la tecnología necesaria para activar todo su engranaje. 

Ahora, cuando acaba de cerrar su primera ronda de financiación con Startupxplore, este proyecto impulsado por Jesica Alcalde (CEO y cofundadora) y Sandra Mora (especialista en growth hacking y cofundadora) encara un 2022 con grandes perspectivas de crecimiento tanto en España como en Latinoamérica.

Jesica Alcalde es CEO y cofundadora de la startup FuelYourBrands.

El éxito de su propuesta hay que buscarlo en la fórmula -no mágica sino resultado de un arduo proceso de gestación- que han desarrollado para automatizar la gestión entre las marcas y los microinfluencers, un campo específico de estas celebrities con grandes potencialidades en los próximos años.

Los beneficios son evidentes y cuantificables: menor tiempo para cerrar acuerdos de colaboración y menor coste, en definitiva, mayor competitividad para todas las partes implicadas en el proceso.

Un subsector más creíble y fidelizado

"Se tarda de media unas 10 horas en gestionar una colaboración con un influencer de forma manual y nosotros reducimos este tiempo a 10 minutos. Además, nos hemos especializado en el sector de los microinfluencers -de 3.000 a 80.000 seguidores- porque es mucho más interesante para las empresas en términos económicos, en resultados y en alcance e impacto", afirma a D+I Jesica Alcalde.

Este tipo de influencers también ofrecen otras ventajas a tener en cuenta por las marcas: "disponen de mucha más credibilidad y sus seguidores son mucho más fieles que los seguidores de grandes perfiles -los que tienen un millón de seguidores- ya que su relación es mucho más cercana y se perciben como amigos", añade.

Cabe destacar el crecimiento de su base de datos de microinfluencers -5.100 perfiles- y en 2022 estiman alcanzar 80.000. En apenas un año ha ejecutado más de 150 campañas.

"Gracias a esa automatización hemos conseguido bajar los precios del mercado un 90%, haciendo el servicio escalable y accesible a cualquier empresa independientemente de su tamaño", destaca Alcalde.

La plataforma permite acortar tiempos de gestión y costes gracias a la automatización de todo el proceso.

Para el desarrollo de la plataforma FuelYourBrands está utilizando las últimas propuestas tecnológicas para la creación de plataformas como son Vue, Node JS y GraphQL.

FuelYourBrands, en colaboración con Startupxplore, ha cerrado una ronda de 500.000 euros, lo que ha superado las expectativas al alcanzar el 125% del presupuesto inicial, la cantidad máxima disponible en una ronda de financiación de esta clase.

La startup lanzó una ronda seed en Startupxplore para poder dar entrada a más de 100 inversores, que ya forman parte de un proyecto que ha conseguido multiplicar de forma notable la facturación del mes de diciembre respecto al del año anterior, al pasar de 6.000 euros a 34.000 euros, explican desde la compañía.

En este sentido, se han alcanzado 700.000 euros con ayuda pública y privada ya que les han concedido 210.000 euros de ENISA a través de la nueva línea de financiación de emprendimiento femenino digital.

Ronda de financiación

Por su parte, Nacho Ormeño, CEO de Startupxplore, se ha mostrado satisfecho por la operación: "Soy un firme creyente de que una de las mejores formas de generar prosperidad en nuestra sociedad pasa por poner a trabajar ahorro privado en proyectos empresariales que merezcan la pena ser financiados".

La startup tiene presencia en España y en México y este 2022 aspira a consolidarse y posicionarse como la plataforma líder de marketing de microinfluencers en ambos países.

La startup trabaja de forma estrecha con centros comerciales en el mercado nacional.

Además, su estrategia pasa por abrir un tercer país en Latinoamérica. "Para conseguirlo, el 60% de los fondos que hemos conseguido en esta ronda irán destinados a marketing y publicidad", declara la emprendedora.

Por otra parte, FuelYourBrands trabaja de forma estrecha con centros comerciales en España. "En el entorno tan competitivo y rápido en el que nos movemos el marketing de influencers, es fundamental para darte a conocer muy rápido y hacer un 'boca a boca' de una forma masiva", puntualiza la fundadora.

"Ya trabajamos con marcas como Edreams, Bizak y Carrefour entre otras. En poco más de un año y con cero inversión en publicidad, hemos conseguido hacer más de 150 campañas a través de nuestra plataforma", apostilla.