El pasillo de cosmética de Mercadona es una tentación que muchos no pueden resistir cuando están repasando la lista de la compra antes de dirigirse a caja a pagar. Entre tomates y latas de atún, en ese corredor 'prohibido' del supermercado se acumulan productos de belleza cuya relación calidad-precio ha conquistado a los consumidores.

La ventaja principal de los productos de Deliplus -la marca cosmética de Mercadona- es que ofrece referencias que están a la vanguardia de las tendencias de belleza, sin pedir a cambio una cantidad de dinero desorbitada.

Con frecuencia sus lanzamientos son esperados y muy comentados por las prescriptoras de belleza. Pero a la sombra de todos ellos, el supermercado mantiene en su lineal fijo productos que han estado ahí desde su inauguración. Estos, sin hacer tanto ruido como aquellos que tienen colgado el cartel de novedad, se han ganado un sitio insustituible en la cesta de la compra de las consumidoras.

Crema de aceite de oliva

Este producto fue lanzado en 2007 y desde el principio fue un éxito de ventas. Actualmente sus cifras son apabullantes, pues vende un millón y medio de unidades al mes. Y, ¿qué tiene para que haya triunfado de esa manera? Se trata de un producto corporal hidratante formulado a base de glicerina, manteca de karité y aceite de oliva, por lo que proporciona un efecto de hidratación profunda. Esto se complementa con la acción antioxidante, proporcionada por la vitamina E. Otros factores que contribuyen a las altísimas ventas son su composición libre de parabenos -desde 2011-, su agradable textura, su buen olor y su precio, pues el tarro, de 200 ml cuesta 8,75 euros.

Los esmaltes

A pesar de la fiebre por la manicura permanente, un aspecto curioso es que en la mayoría de colecciones de maquillaje que lanza la perfumería de esta cadena de distribución de alimentos no faltan los esmaltes. Esto se debe a que es otro de sus superventas. Estos se incorporan a las referencias del lineal fijo que ofrece una amplia variedad de tonos y acabados. La clave del éxito de este producto es que los responsables de su comercialización no se conforman con las buenas ventas, sino que siguen introduciendo cambios para hacer más fácil su uso. Una de las mejoras que han implementado es la identificación de cada uno de los tonos, actualmente su identificación es mucho más visible y facilita la selección por parte del consumidor. También se ha apostado por un envase más ergonómico y un pincel más fino, que facilita la aplicación del producto.

Crema reparadora de pies

Sobre todo en verano los pies sufren las agresiones externas y necesitan cuidados extra. La crema reparadora de grietas de Mercadona es otro de los productos que cada año renuevan su éxito. El ingrediente estrella de este ungüento es la urea, un activo que contienen otras referencias del mercado con precios mucho más elevados. Está indicada para pies muy secos y talones agrietados, ya que esta es una de las zonas que más sufren. Se recomienda aplicar en una fina capa y masajear hasta que la fórmula se absorba. El resultado, según promete el supermercado en su web, es un alivio inmediato de la tirantez y una piel que vuelve a disfrutar de su elasticidad natural.

Acondicionador/protector del calor

Otro de los terrenos en los que Deliplus se mueve con soltura es el capilar. Recorriendo la zona dedicada al cabello se pueden encontrar infinidad de productos para el cuidado del mismo. Uno con el que muchas mujeres cargan en su bolsa de playa es el acondicionador/protector de sol. El astro rey es un agente que estropea el aspecto externo de las melenas y para protegerlas se han diseñado este tipo de productos. La fórmula del de Mercadona está enriquecida con filtro UVA y UVB. Se trata de un producto bifásico -en el envase se presentan dos componentes separados- que hay que agitar antes de usar. Otro punto a favor es su exótico aroma.

Desenredante ¿para niños?

Es otro de los productos que Deliplus conserva desde el principio. Oficialmente está destinado a los pequeños de la casa, pero no existe ninguna contraindicación para que otras personas de largas melenas se puedan beneficiar de sus ventajas. Mercadona explica que su cometido es suavizar el cabello y facilitar el peinado y se puede utilizar tanto en seco como en mojado. Otra vez es el agradable aroma el que le concede un punto más a este producto.

[Más información: Mercadona lanza sus nuevos labiales con efecto voluminizador: la edición limitada que está arrasando]