Salamanca recibió en marzo de 2025 un total de 49.483 viajeros, según la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística. Esta cifra supone un aumento del 12,59% respecto a febrero, pero un descenso del 9,01% en comparación con marzo de 2023, debido principalmente a que el año pasado la Semana Santa coincidió con ese mes, lo que infló excepcionalmente las cifras.
En cuanto al origen de los visitantes, 32.551 fueron nacionales, lo que representa una caída del 12,53%, mientras que los 16.932 viajeros internacionales suponen un descenso más moderado, del 1,36% respecto al mismo mes del año anterior.
Este retroceso en las cifras es un fenómeno generalizado por el cambio de fechas de la Semana Santa. Aun así, Salamanca se sitúa en línea con la media autonómica (−9%) y por encima del descenso nacional (−8,92%).
Aumentan las pernoctaciones y mejora la estancia media
Uno de los datos más destacados del mes ha sido el crecimiento de las pernoctaciones, que alcanzaron las 87.864 —un 26,62% más que en febrero—, de las cuales 60.183 fueron de viajeros nacionales y 27.681 de internacionales. Aunque la cifra también supone un descenso interanual, este ha sido menor que la media de la Comunidad (−10,83%) y del conjunto nacional (−8,87%).
La estancia media de los turistas en la ciudad se situó en 1,78 días, ligeramente superior a la del año anterior (1,75). Los visitantes nacionales permanecieron una media de 1,85 días, mientras que los internacionales se alojaron unos 1,63 días.
Ocupación hotelera y peso en el turismo regional
Durante marzo, la ocupación hotelera media fue del 47,27%, alcanzando el 63,93% durante los fines de semana, lo que refleja un comportamiento dinámico del turismo urbano en la ciudad.
Salamanca concentra el 70,98% de los viajeros que llegaron a la provincia y el 69,06% de las pernoctaciones provinciales, reforzando su papel como motor del turismo salmantino. A nivel autonómico, la ciudad representa el 14,06% de los viajeros y el 14,46% de las pernoctaciones de toda Castilla y León, cifras muy superiores al promedio provincial teórico (11,11%).
Evolución positiva en el primer trimestre del año
El balance del primer trimestre de 2025 refleja una evolución positiva, especialmente en lo que respecta a pernoctaciones, con cifras que se acercan a los niveles previos a la pandemia, comparables incluso con los de 2019.
Salamanca mantiene así su posición de liderazgo entre las capitales de provincia de Castilla y León como destino urbano de referencia, tanto para viajeros nacionales como internacionales.