Ángel Piña, CEO del Grupo Emperador en el V Foro Económico Español Wake Up, Spain!, organizado por EL ESPAÑOL, Invertia y Disruptores.
Ángel Piña (Grupo Emperador) asegura que un arancel del 200% en EEUU sacaría sus bebidas del mercado
El CEO del grupo de bebidas espirituosas alerta de que China aplicó un arancel del 34,8% al brandy de Jerez.
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El Grupo Emperador puede ser uno de los principales damnificados de la amenaza de Trump de aplicar un arancel del 200% al vino y a toda bebida alcohólica fabricada en la Unión Europea. “No hay duda de que un 200% te saca de la carretera”, ha asegurado su CEO, Ángel Piña, durante su intervención en el V Foro Económico Español Wake Up, Spain!, organizado por EL ESPAÑOL, Invertia y Disruptores.
“Es algo que el consumidor ni el productor pueden asumir”, ha afirmado. Por ello, confía en que sea “un globo sonda” que se esté lanzando “para generar negociación de acuerdos” y ha deseado que “la razón se imponga”. Esta misma semana se conocerá si finalmente esta amenaza se convierte en realidad.
Una realidad que ya viven en China. Desde diciembre sus brandys de Jerez soportan un 34,8% de aranceles. “Ha sido público, pero no se habla de esto”, ha denunciado el CEO, quien ha criticado que les están haciendo “un poco de sándwich” entre los aranceles de China y la posibilidad de que EEUU también los aplique.
14. Conversación con Ángel Piña, CEO del Grupo Emperador
Ante esto, ¿podrían ver más oportunidades en el propio mercado español? Aquí Ángel Piña ha recordado que son líderes con el brandy Terry Centenario y que es “un mercado maduro donde procuramos es que se consuma mejor”.
Así, lo consideran un “mercado de gran futuro” ya que son conscientes de que “hay consumidores dispuestos a pagar un poco más por tener una gran experiencia”. De hecho, en Madrid han abierto una nueva boutique donde se puede “disfrutar de un buen whisky y un buen cigarro”, ha afirmado.
En España, los planes de la compañía pasan por consolidar todo lo que tienen. “En los últimos seis años hemos invertido en Jerez 320 millones de euros a través de adquisiciones”, ha dicho.
No obstante, exportan el 84% de lo que producen en España desde Jerez, donde tienen la bodega que elabora su famoso Brandy Fundador, la primera marca creada en España que tiene 150 años.
Además, en los últimos siete años el grupo de bebidas espirituosas ha pasado de exportar a 17 mercados a hacerlo en más de 60, donde se incluyen países tan variopintos como Filipinas, China, Canadá o EEUU.
Por último, el directivo ha destacado que la clave del éxito del grupo reside en la innovación. Por ejemplo, ha avanzado que han creado nuevos líquidos que se mezclan muy bien con los refrescos.
También hacen patrocinios internacionales y aplican la inteligencia artificial a la generación de contenido. Algo que, en su opinión, “no es sencillo” y hacerlo con muchas agencias sería “más costoso”.
