POLÉMICA CAMPAÑA

Calvin Klein vuelve a recurrir al sexo para vender más

Kendall Jenner es la protagonista del proyecto 'Erótica' en donde "se muestra lo que les gusta hacer con su ropa" en una provocativa campaña. La marca recurrió el pasado verano a un vídeo en el que se mostraba un trío y a una promoción en Tinder. Marcas como Diesel y J.W.Anderson fueron más duros.

La modelo Abbey Lee Kershaw posa en la línea ‘Erotica’ de Calvin Klein

La modelo Abbey Lee Kershaw posa en la línea ‘Erotica’ de Calvin Klein Twitter

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La marca ha utilizado beslfies (el selfie de culo), imágenes de Lolitas (en clara insinuación a menores) y manos dentro de la ropa interior. Las imágenes que han causado gran revuelo han sido incluidas en el proyecto de Calvin Klein que no deja lugar a dudas: 'Erótica'.

El belfie en la campaña de Calvin Klein #mycalvins

El belfie en la campaña de Calvin Klein #mycalvins Twitter

En el Kendall Jenner, la hermana de Kim Kardashian, posa junto a las famosas modelos Klara Kristin, Saskia Braw y Abbey Lee Kershaw en una más que controvertida campaña. "Se muestra lo que les gusta hacer con su ropa", se anuncia junto al hashtag #mycalvins.

La provocadora campaña #mycalvins de Calvin Klein

La provocadora campaña #mycalvins de Calvin Klein Twitter

Que Calvin Klein recurra al sexo (siempre implícito) en sus campañas de moda ya no sorprende. Fotografías como la de Mark Wahlberg, que se hizo famoso gracias a su imagen en boxers, Kate Moss en topless o David Beckham con posturas insinuantes forman parte de la historia de la marca. 

La campaña de Calvin Klein que protagonizaron Kate Moss y Mark Wahlberg en 1992

La campaña de Calvin Klein que protagonizaron Kate Moss y Mark Wahlberg en 1992 Twitter

Ahora los 'modelos' a los que recurre son los cantantes Nick Jonas (tocándose al igual que hizo más de dos décadas Mark Wahlberg) o un casi desnudo Justin Bieber. 

Justin Bieber y Nick Jonas con Calvin Klein

Justin Bieber y Nick Jonas con Calvin Klein Twitter

El porno al servicio de la moda

Calvin Klein ya promocionó vídeos subidos de tono dentro de la campaña #mycalvins en la aplicación que más dedos arrastra. Su campaña en Tinder cosechó éxito tanto en usuarios como en ríos de tinta. La publicidad se insertó en el conocido portal de citas en un vídeo en el dos modelos del mismo sexo se besan y se organiza, de manera velada, un trío entre un hombre y dos mujeres. Surtió el efecto deseado. 

Otras marcas como Diesel han sido más explícitos: "Antes de masturbarte, mira esto. El mensaje es simple", Nicola Formichetti, director creativo de la firma, explicaba la nueva incursión publicitaria el pasado la enero. La campaña de la marca italiana de vaqueros fue provocativa de por sí, pero mucho más el medio en el que se difundió ya que se eligió a Pornhub, una conocida web pornográfica, para tal fin. Si no puedo mostrar sexo explícito nos unimos a él, debieron pensar en Diesel.

J.W.Anderson, el director creativo de Loewe, quiso que su marca homónima incluyera su desfile en streaming en exclusiva para la plataforma de contactos gay Grindr. El trato se debe a que ambas marcas comparten a PR Consulting como agencia de comunicación.

Campaña de Tom Ford para Gucci en 1998

Campaña de Tom Ford para Gucci en 1998 Pinterest

En los noventa cuando no existían las redes sociales y las campañas eran más generalistas, Tom Ford se aliaba con Carine Roitfeld (ex editora jefe de Vogue Francia) para sacar el sexo a relucir.