LAS MARCAS MÁS SEXUALES

El porno al servicio de la moda

Tríos, cuerpos pintados, besos largos... La publicidad de grandes marcas como Diesel y Calvin Klein visita las páginas de sexo como Pornhub o YouPorn.

Imagen que Diesel usa para promocionarse en páginas porno

Imagen que Diesel usa para promocionarse en páginas porno Pinterest

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"Antes de masturbarte, mira esto. El mensaje es simple", Nicola Formichetti, director creativo de Diesel, explica la nueva incursión publicitaria. La marca ha descargado su publicidad en páginas porno como Pornhub con un vídeo en el que muestra las nuevas tendencias de actuación de los más jóvenes respecto a la tecnología. YouPorn, Tinder y Grindr también formará parte del nuevo despliegue de la firma.

Si no puedo mostrar sexo explícito nos unimos a él, han debido de pensar en Diesel, la marca de jeans italianos más famosa. Renzo Rosso, dueño de la firma y amigo de Jared Leto y el provocativo fotógrafo Terry Richardson, ha decido apostar por otro formato de publicidad para llegar a más usuarios.

Imagen publicitaria de Diesel en Pornhub

Imagen publicitaria de Diesel en Pornhub Twitter

Una estrategia que obedece al gran número de visitantes que ocupan las páginas de sexo, el gran negocio oculto de internet. Pornhub se encuentra entre las cinco páginas pornográficas más vistas y ocupa el número 67 del total mundial, según el comportamiento de navegación analizado por Alexa, la página perteneciente al grupo Amazon.  

Calvin Klein ya promocionó vídeos subidos de tono en la aplicación que más dedos arrastra. Su campaña en Tinder cosechó éxito tanto en usuarios como en ríos de tinta. El vídeo en el que el modelo hace, de manera velada, el amor y acaba con un trío, surtió el efecto deseado. 

"Todos nosotros tenemos que ser sexualmente atractivos para alguien. Somos humanos. La moda es una plataforma sexy", cuenta convencido J.W.Anderson. El director creativo de Loewe, quiso que su marca homónima incluyera su desfile en streaming en exclusiva para la plataforma de contactos gay Grindr. El trato se debe a que ambas marcas comparten a PR Consulting como agencia de comunicación. 

Campaña de Tom Ford para Gucci de 1998

Campaña de Tom Ford para Gucci de 1998 Twitter

El sexo más explícito se salió a la palestra de la mano de Tom Ford y Carine Roitfeld (ex editora jefe de Vogue Francia) en los noventa. Los pubis y escenas sado comprendían la escena publicitaria en versión Gucci. Gianni Versace también le gustaba jugar con la provocación en los '80, pero los aparatos genitales no se mostraban, ni con pudor. El tablero de juego es el mismo y las marcas asentadas no van a jugar a perder a sus (posibles) compradores por mostrar más de la cuenta. La táctica es clara, provocación y sexo, pero solo para quien lo busca.