La IA sigue acaparando la atención en materia tecnológica de los asistentes a Wake Up, Spain!
El bucle sin pausa de la inteligencia artificial que cobra vida en Wake Up, Spain!
La IA sigue marcando la pauta en cuestiones tecnológicas, ahora unida a la ciberseguridad en un contexto geopolítico incierto.
Más información: Benifei (Delegación para las Relaciones de la UE con EEUU): "Ante Trump, la UE tiene que actuar como un estado"
La inteligencia artificial sigue sin defraudar. Al menos en lo que se refiere a su constante alusión. Si el año pasado fue “la protagonista de la fiesta” en Casa de América, estos días, en este mismo Palacio de Linares, su mención ya no sorprende: forma parte del discurso de manera natural.
El propio Rey Felipe VI, durante la inauguración del V Foro Económico Español Wake Up, Spain!, organizado por EL ESPAÑOL, Invertia y Disruptores, incluyó la inteligencia artificial (IA) entre los grandes retos a los que se enfrentan España y Europa. “Hablaréis de innovación, de seguridad económica, de colaboraciones público-privadas… y de cómo afrontar desafíos que conformarán el nuevo orden mundial, en particular la IA”, insistió el Rey, situándola al mismo nivel que los debates sobre defensa y política energética.
Aunque el discurso de Pedro J. Ramírez, presidente y director de EL ESPAÑOL, se centró en la importancia de tender puentes y alcanzar consensos, también apuntó a la autonomía estratégica europea como un paso inaplazable en lo referente a las nuevas tecnologías, incluida la IA.
A lo largo de la primera jornada, el término “IA” surgió en numerosas ocasiones. Directivos como Paco Salcedo, presidente de Microsoft España, compararon la IA con la máquina de vapor o la electricidad, enfatizando que “el valor no está en quien la inventa, sino en quien la aplica mejor”.
Por su parte, Albert Triola, CEO de Oracle, recalcó la necesidad de una base de datos fiable para que la IA despliegue su potencial, mientras Carme Artigas, copresidenta del Órgano Consultivo de Alto Nivel sobre IA de la ONU, llamaba a la prudencia y exigía un modelo de gobernanza claro.
Ética, regulación y talento
La jornada avanzó entre debates sobre ética, formación de talento y ciberseguridad. Mercedes Oblanca, presidenta y CEO de Accenture en España y Portugal, subrayó que la IA “es clave para la reinvención de los procesos y de las cadenas de valor”, una revolución comparable a las industriales del pasado. Mientras que, David Soto, presidente de Kyndryl España y Portugal, relacionó directamente la IA con la ciberseguridad y como herramienta ya imprescindible para la gestión de infraestructuras críticas.
Al cierre de la primera jornada, quedó patente la omnipresencia de la IA como parte indispensable del nuevo orden mundial. Algo que se repitió el segundo día de Wake Up, Spain! 2025, casi desde primera hora con Víctor López- Barrantes, CEO de NTT Data en España, quien subrayó la necesidad de preparar a los profesionales para su uso: “No es la IA la que te va a quitar el trabajo, sino alguien que use mejor que tú la IA”.
En un plano más global, Horacio Morell, presidente de IBM para España, Portugal, Grecia e Israel, aseguró que la IA generativa ya ofrece “productividades del 50%” en procesos como la atención al cliente; mientras que Jeff Bullwinkel, vicepresidente y deputy general counsel de Microsoft EMEA, reclamó un marco regulatorio claro a escala internacional: “Si consideramos que la IA va a ser la herramienta más poderosa de nuestros tiempos, debe tener un nivel de regulación y un enfoque basado en el riesgo”.
Finalmente, José de la Uz, alcalde de Las Rozas y presidente de la Red Española de Ciudades Inteligentes (RECI), recordó que las ciudades tienen “mucho que decir” en esta transformación tecnológica. Una afirmación que reforzó al día siguiente Miguel López-Valverde, consejero de Digitalización de la Comunidad de Madrid, al enfatizar el impacto de su departamento en la vida de los ciudadanos y subrayando el refuerzo de la ciberseguridad con proyectos basados en IA.
Y todo esto antes de que diera comienzo el día en el que la tecnología y lo digital sí son el centro de las conversaciones y paneles de este foro, ya bautizado como el “Davos español”.
Tecnología sin riesgo
Brando Benifei, eurodiputado y relator de la Ley de IA de la UE, abrió la cuarta jornada de Wake Up, Spain! 2025 con un mensaje claro frente a los aranceles anunciados por Donald Trump: “El presidente de EEUU quiere ponernos a prueba. La respuesta pasa por actuar como Unión Europea”.
Para Benifei, esta presión “no puede suponer un cambio” en las leyes que Europa defiende en materia digital, recordando además los retos de la Ley de IA aprobada bajo la presidencia española. “No queremos regular donde no hay riesgo, pero debemos proteger a la empresas y consumidores, y garantizar la transparencia”, insistió.
La ciberseguridad se erigió así como en otra de las grandes protagonistas de la jornada, en un tiempo convulso en el que los ciberataques son un arma más de los delincuentes y que ha ganado otra dimensión en la actual realidad geopolítica. En este sentido, Javier Olveira, director de Ingeniería de Masorange, destacó cómo la IA ofrece oportunidades tanto para atacantes como defensores.
Javier Tomás, director de Ciberseguridad de Cipherbit-Grupo Oesía, y Elena García, Chief Security Advisor de Microsoft, señalaron la complejidad global y el aumento de ciberataques contra infraestructuras críticas, mientras Miguel Santos, director de Innovación en Facephi, defendió la colaboración público-privada para “securizar el punto de conexión entre el mundo físico y el digital”.
La necesidad de aterrizar la IA
La cuarta jornada también dio espacio a empresas como Coca-Cola, que lleva años inmersa en una transformación impulsada por los datos y la IA, y cuyo mayor desafío, según afirmó Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia, sigue siendo desarrollar el talento necesario y aplicar la IA de modo que genere valor real en eficiencia y relevancia de los mensajes.
La necesidad de pasar de las pruebas de concepto a los casos de uso reales exige un proceso profundo de transformación interna en las compañías, desde la calidad de los datos hasta la formación de los equipos. Para Félix Gil, CEO de Integra Tecnología, este giro implica que la IA “se aplicará a todos los puestos de trabajo”, y que la llegada de los agentes de IA conlleva “un enorme salto” en productividad.
Miguel Ángel Ariza, Managing Director Iberia & South LATAM de VASS, ha recalcado que “no tener silos de información dispersos” ni “hiperpersonalizar sin control” son retos esenciales, mientras Isidoro Gutiérrez, chief Business Transformation officer del Grupo Oesía, ha insistido en la importancia de “nutrir a la IA de datos estructurados”. Por su parte, Ibo Sanz, director global de Estrategia de Innovación de LLYC, subrayó la relevancia de definir objetivos claros para que los “copilotos” de IA puedan entrenarse adecuadamente y aportar valor real.
En este proceso, Alberto García Arrieta, director responsable de IA y Data en Accenture, recordó que “el 80% de los datos no están disponibles para IA”, y Miguel Iza, socio de Data e IA de IBM Consulting, destacó la necesidad de que cada empresa conozca su punto de partida para garantizar el retorno de la inversión. “Si no se abraza la tecnología de forma global y con unos fines bien marcados, la IA queda en promesa”.
Si bien la IA ya empieza a generar mejoras tangibles en sectores como el desarrollo de software —donde se habla de incrementos de hasta un 16% en productividad— aún queda camino por recorrer. José Antonio Rocha, director de Global Business en Entelgy, subrayó la importancia de “formar a los equipos, concienciarlos y generar casos de uso” para que la IA transforme procesos clave. Por su parte, Francisco Hortigüela, presidente de Ametic, advirtió de que España debe “ir más allá de ser simple usuaria de la IA” y fomentar la exportación de tecnología, sobre todo en ámbitos como el turismo o la defensa.
En esta línea, Alfonso Cossío, director del Negocio de Aplicaciones de Oracle España y Portugal, defendió la necesidad de “medir el uso y la intensidad” con la que las empresas adoptan la IA, insistiendo en que la clave está en la gestión de datos, la integridad de los procesos y la contención de costes. Miguel Tablado, CTO Applications, Data & AI de Kyndryl Consult detalló casos concretos donde la IA ha mejorado notablemente los tiempos de auditoría o gestión de copias de seguridad, así como su aplicación en el sector sanitario, donde se acortan plazos y se reducen pruebas médicas redundantes.
España y su digitalización
Al margen de las tecnologías más incipientes y otras más asentadas, también se abordó la digitalización de la empresa española y sus desafíos. Entre los retos más acuciantes está “la falta de perfiles cualificados”, una demanda que se ha venido repitiendo en este Foro cada vez que se mencionaba la implantación de la IA en las empreas, y no solo las del sector tecnológico.
En este sentido, Javier Rodríguez Molowny, socio de NTT Data España resaltó la diferencia entre grandes empresas, con más capacidad y recursos para captar talento, y pymes, que se ven más limitadas en este proceso; mientras que Luis Pérez Freire, director general de Gradiant, hizo hincapié en que “la digitalización va más allá de comprar herramientas”, pues implica controlar la tecnología implementada y avanzar en soberanía tecnológica.
Por su parte, Álvaro Romero, director general de Globant en España, apuntó a la necesidad de revisar los planes de transformación cada tres meses para adaptarse a la rápida evolución del entorno. Todos ellos señalaron la ciberseguridad, la cuántica y la propia IA como tendencias decisivas en los próximos años, siempre sujetas a una evolución constante.
“Es una obligación urgente para mantener competitividad”, defendió Miguel Sánchez Galindo, director general de DigitalES, remarcando el papel de España como referente en infraestructuras y digitalización del sector público, pero con la asignatura pendiente de reforzar el talento y de alcanzar los niveles de digitalización de Europa.
Entre tanta inteligencia artificial se podía leer una menajes entre líneas en cada uno de los ponentes: la necesidad de reforzar la soberanía tecnológica europea para reducir dependencias y apuntalar un entorno de confianza. “Se trata de acompañar a las empresas, invertir en infraestructura y apostar por la innovación sin descuidar la protección de datos”, afirmó Benifei al inicio de la cuarta jornada, convencido de que solo actuando de forma unida podrá la UE afrontar con éxito la presión exterior y la velocidad vertiginosa del desarrollo digital.
