Madrid, 9 abr (EFECOM).- El 76 % de los expertos considera que deben ser los consejeros delegados y primeros ejecutivos (CEO) quienes dirijan el cambio social por encima de los gobiernos, según se desprende del informe "Approaching the future" que elaboran Corporate Excellence y Canvas.

El estudio señala que el activismo de marca "ha surgido con fuerza" durante 2018 y 2019, lo que ha generado que las compañías se definan "cada vez más" en cuestiones sociales, medioambientales o de salud.

El estudio revela además que el 94 % de los expertos considera que el activismo de marca representa una oportunidad y el 46,5 % de los profesionales consultados asegura que sus organizaciones se definen en cuestiones sociales o ambientales.

Estos datos forman parte del ámbito del "activismo social y empresarial", uno de los cinco pilares para el futuro de las organizaciones que ha definido el informe, entre los que también se encuentran "la confianza y la reputación", "el propósito corporativo", la "cultura corporativa del futuro" y el "desarrollo sostenible".

Entre estos ámbitos, el "propósito corporativo" se configura como la tendencia más relevante para los directivos y profesionales consultados, y el 56 % de ellos afirma que "ya están trabajando" con el objetivo de "evolucionar" la identidad de su compañía y definir sus valores.

"Los inversores están virando hacia compañías con propósitos con impacto social, así como los empleados que prefieren empresas que tengan impacto social", ha señalado la socia fundadora de Canvas, Isabel López.

El informe ha analizado más de 250 fuentes nacionales e internacionales, entre las que se encuentran 230 directivos de 18 países, algunos pertenecientes a empresas del IBEX 35.