Theresa May, primera ministra de Reino Unido frente a Downing Street, en una imagen de archivo.

Theresa May, primera ministra de Reino Unido frente a Downing Street, en una imagen de archivo. Reuters

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La publicidad en Europa solo crecerá un 2% en 2017 por el impacto del ‘brexit’

Los principales mercados, Reino Unido, Alemania y Francia, facturarán unos 61.400 millones de dólares en 2019.

F.C.

La inversión publicitaria en Europa Occidental crecerá solo un 2% durante 2017, según el informe de inversión publicitaria de Zenith, Advertising Expenditure Forecast. Esta cifra representa una importante ralentización respecto del año anterior y se explica por el negativo impacto de Reino Unido, su incertidumbre política por las elecciones de junio y las próximas negociaciones del brexit.

El informe de Zenith indica que la inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2% en 2017 hasta los 559.000 millones de dólares, una cifra inferior al crecimiento de 2016. Esta diferencia se debe al impacto del año “cuatrienal” del año pasado, en el que se reunieron eventos de gran tirón publicitario mundial como las elecciones estadounidenses, los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro y la Eurocopa de Fútbol de Francia.

Estos eventos sumaron un extra a la inversión publicitaria mundial de 6.000 millones de dólares. Excluyendo este impacto los mercados que más tiraron del carro de la inversión fueron Latinoamérica, Europa Central y del Este y Asia Pacífico.

La inversión se ralentiza en Reino Unido 

En el caso de Europa Occidental, el impacto de Reino Unido es el principal responsable de la ralentización. El país británico fue el mercado de mayor crecimiento entre 2011 a 2016 con un promedio de  7,3% de mejora anual, mientras que el resto de la región solo creció un 0,4% en este periodo.

No obstante, la desaceleración de esta economía, la reducción de la inflación y la incertidumbre política sobre las elecciones de junio y las próximas negociaciones del brexit, han contribuido a una fuerte caída del crecimiento de la inversión en Reino Unido en 2017 hasta el 0,9%, en comparación del 2,4% de crecimiento en el resto de Europa Occidental. En total, el continente mejorará solo un 2% en 2017 frente al 4,6% de alza de 2016.

Por volumen de inversión, los países con más tirón en la región durante 2019 serán Reino Unido con 25.800 millones de dólares, seguido de Alemania con 23.715 millones y Francia con 11.800 millones de dólares.

Europa del Este se dispara hasta el 7,3%

El crecimiento de Europa Central y Oriental será del 7,3% frente al alza del 4,1% del año pasado. Lo mismo que Latinoamérica que ha mejorado considerablemente en relación al año pasado. El informe señala que el alza de la región será del 4,1% frente al 0,2% anterior. Esto se explica porque Brasil ha emergido de su recesión más larga desde 1930, mientras que Argentina está combatiendo la inflación a medida que comienza a recuperarse.

En el caso de América del Norte, durante 2016 el crecimiento publicitario fue del 4,3% mientras que el promedio de crecimiento hasta 2019 será del 3,3%.  La región Asia emergente -que incluye a China- crecerá un 7,9% en 2017, con un 7,5% de media anual entre 2016 y 2019, una ralentización desde el 10,8% de media anual entre 2011 y 2016.

En el año 2019, Asia Pacífico representará el 33,4% de la inversión publicitaria global, frente al 32,1% de 2016, aunque todavía no logrará superar el peso del mercado norteamericano que en este año llegará al 36,3%.