REAALS - Presentación Zaragoza
Reyes Ferrer, directora creativa de 'REAALS': "El mundo rural es un entorno de prosperidad, tecnología y éxito profesional"
La iniciativa busca atraer nuevos habitantes y retener talento joven poniendo en valor las oportunidades del medio rural.
Más información: Venden una aldea de 400 hectáreas de fácil acceso con agua, luz y conexión a internet rodeada de montañas
Los pueblos rurales son hoy una vía de escape para aquellas personas que buscan tranquilidad, ausencia de ruido y conexión con la naturaleza.
Pero, gracias a la campaña 'REAALS', impulsada por la agencia Aragón Influye, se pretende demostrar que el mundo rural es también un entorno de prosperidad económica, tecnología y éxito profesional.
"Atraer a nuevos habitantes a los pueblos aragoneses y contribuir a retener talento y población joven es uno de los principales objetivos", señala Reyes Ferrer, socia y directora creativa de la campaña.
En una primera fase, la iniciativa se dirige a estudiantes y personas con arraigo que viven en ciudades como Zaragoza, Barcelona o Valencia, mostrándoles casos de éxito de profesionales que desarrollan sus proyectos en el medio rural.
Un ejemplo de ello es la prosperidad de zonas como el sur de Huesca o los alrededores de Teruel, situadas a unos 30 kilómetros de núcleos urbanos con todos los servicios.
"En Aragón albergan empresas potentes del sector primario y de nuevas tecnologías, atrayendo a profesionales que se quedan por la calidad de vida y el estatus", subraya Reyes.
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'REAALS' significa Rurales por Elección, Autoestima y Amor al Lujo Silencioso.
A través de la moda, la publicidad y las historias de personas reales, la campaña propone cambiar las grandes ciudades por pueblos rurales y reivindicar la posibilidad de hablar de elección, autoestima y del valor del tiempo, el espacio y la tranquilidad, sin renunciar a estar conectados con el mundo.
La campaña se presentó el pasado 21 de septiembre, en Zaragoza, en el marco de un evento de Aragón Fashion Week organizado por FITCA.
El sector de la moda aragonés se ha involucrado en esta campaña. 'BE RURAL. BE REAAL', la colección cápsula diseñada por Paula López (Cocolebrel).
La moda es aquí un lenguaje de comunicación, las protagonistas de la campaña son las personas y sus proyectos.
Acciones de comunicación
Para que esta campaña tenga el efecto esperado, se han elaborado una serie de acciones de comunicación destinadas a darla a conocer:
- Street marketing y publicidad exterior: Lanzamiento del lema "No te compres esta camiseta", que apela irónicamente a las ventajas de vivir en el pueblo, como la cercanía a la familia, disponer de casas más amplias o tener mayor margen de ahorro.
- Campaña de televisión en Navidad: Relata el traslado de la ciudad al pueblo no como una renuncia, sino como un gran logro personal y profesional.
- Moda y "lujo silencioso": Colaboración con la firma Cocol para diseñar la colección de moda "Be Rural, Be Real", alineándose con la tendencia de alta gama que revaloriza el estilo de vida rural.
- Premios a referentes: Reconocimiento a figuras clave como Sergio del Molino, autor de La España vacía
'REAALS' invita a romper con los viejos estigmas y a mirar el mapa aragonés con nuevos ojos.
La campaña reivindica así una nueva forma de entender la vida en el medio rural, alejada de los tópicos y vinculada a la elección, la calidad de vida y las nuevas oportunidades.
