El Consejo Regulador de la DOCa "Rioja" lanzará este año al mercado nuevos mensajes y valores de marca, que supondrán una mejora de la comunicación con el consumidor final, al que se le explicará, de "manera clara y directa", el trabajo que se desarrolla en esta región vitivinícola, desde la viña a la botella.

Así lo ha anunciado su presidente, José María Daroca, en una entrevista con Efe, en la que reflexiona sobre el futuro de esta Denominación de Origen Calificada (DOCa), que comparten La Rioja, País Vasco y Navarra, a la que ha representado en los últimos dos años y de cuyo cargo se despedirá el próximo día 21.

Asegura que Rioja debe innovar sin perder su singularidad y esta continuidad habida en el esfuerzo inversor en promoción se completará este año con una revisión de la estrategia de comunicación del Rioja y la aprobación de nuevas posibilidades de diferenciación y categorización de los vinos, que respondan a las inquietudes del sector y la demanda de los consumidores.

El lanzamiento con los nuevos mensajes y valores de marca, dentro de la acción institucional del Rioja, se realizará probablemente en el último trimestre del año, ha dicho.

El objetivo de esta revisión, señala, es mejorar la comunicación institucional con los consumidores finales, "explicando de una manera clara y directa todo el trabajo que se realiza en la región, desde la viña hasta la botella".

Esta nueva estrategia de comunicación en Rioja también pondrá en valor "el saber hacer de las personas que están detrás de este trabajo, sus practicas culturales, su historia y los procesos de certificación y garantía de origen en los que la DOCa es líder indiscutible", recalca el presidente del Consejo Regulador.

"El consumidor valora las marcas que hablan del origen de sus productos, pide transparencia y autenticidad", puntualiza Daroca, que ha recordado la apuesta del Consejo Regulador en 2017 por consolidar el esfuerzo inversor del sector en la mejora de los procesos del control de calidad.

El apoyo institucional al enoturismo sigue siendo otro de los pilares de la acción del Consejo Regulador, resalta su presidente, quien se muestra convencido del necesario apoyo a las bodegas, que han convertido a esta Denominación -que cuenta con el mayor parque de barricas del mundo, con más del millón de unidades, y 600 bodegas- en la zona "líder en la oferta del enoturismo en España". EFECOM

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