Os Mallos "Estrecha lazos" para fomentar el comercio local en el barrio coruñés
Una iniciativa navideña con un símbolo y un mensaje: consumir en el mercado local es un doble regalo, para quien lo reciba pero también para el barrio. Desde el colectivo informal "Guerrilla dos Mallos" y la asociación Distrito Mallos, han puesto en marcha la campaña "Estrechando lazos" para fomentar las compras en las tiendas del barrio en esta época en la que nos ponemos más generosos.
Respecto al año pasado cuando la iniciativa comenzó tímidamente con apenas 6 o 7 comercios, este 2019 la acogida por parte de los comerciantes ha sido mucho mayor. Más de 60 establecimientos comerciales del barrio coruñés han decidido sumarse a la campaña, desde pizzerías a copisterías, pasando por librerías a tiendas de zapatos.
"Queríamos una campaña en positivo, no hablar de 'qué pasa si cerramos' coordinarnos para lanzar todos juntos el mensaje y mimar los escaparates; nos dimos cuenta de que el impacto es grande si juntamos fuerzas y lo visibilizamos, dando la imagen de un barrio vivo y dinámico, con mucho que ofrecer", nos cuenta una de las "guerrilleras" del 15007, Alba Balsa.
Los locales participantes son fácilmente reconocibles porque en sus escaparates lucen grandes lazos rojos pegados al cristal. Un reclamo y una forma de incorporar el marketing de guerrilla a la que cada vez mas comercios se suman y en el que cada vez más vecinos se fijan. Una idea que también surge de forma colaborativa: uno tuvo la idea, otro le puso el lema y la joyería Gómez de Miguel encargó más de 60 lazos para vestir todas las tiendas y bares del barrio de Navidad.
En contraposición al sinsentido que muchas veces tiene el consumo en estas fechas, los comerciantes que participan en "Estreitando lazos" aportan argumentos sopesados: "das trabajo a tus vecinos y amigos; contribuyes a la economía local, luchas contra el monopolio de las grandes superficies, consigues regalos originales a precios justos...". Hay fondo y hay forma en esta campaña que ha crecido exponencialmente y que pone lazo a los comercios del barrio de Os Mallos.
