Marta Manzano, la brillante cabeza tras Tesseo, la productora de 'Lazos de Sangre'

Marta Manzano, la brillante cabeza tras Tesseo, la productora de 'Lazos de Sangre' Cedida

Protagonistas

Marta Manzano, productora de 'Lazos de sangre': "Rocío Jurado reivindicó el feminismo y un matriarcado muy fuerte"

Al frente de Tesseo, prepara nuevos formatos para 2025, entre ellos dos programas de maternidad con Cruz Sánchez de Lara para Mitele Plus.

Más información: 'Lazos de sangre' mostrará la evolución que vivió Marisol para recuperar su nombre y ser Pepa Flores

Publicada
Actualizada

A la CEO y fundadora de Tesseo, Marta Manzano, le fascina la mitología. Por eso, cuando embarazada de seis meses se vio forzada a emprender un nuevo destino laboral, se inspiró en el legendario luchador griego. De aquel momento, que describe como "un auténtico laberinto", nació la productora, eso sí, con la consonante final duplicada para obtener más sonoridad. Y lo hizo más o menos al mismo tiempo que su hijo Carlos, bromea diciendo "tuve mellizos".

En su etapa anterior, Manzano había trabajado en producción de servicios. Pero las reglas del juego cambiaron y "como mi negociación no fue demasiado buena", confiesa a Magas, "me senté en mi casa con una barriga de seis meses y la necesidad de ponerme a buscar trabajo. Me encontraba bien, así que empecé a hacer pequeñas producciones, en julio di a luz y en septiembre arranqué el proyecto Tesseo. Me atrajeron los valores de fortaleza, valentía, sensibilidad y justicia de aquel guerrero griego, un luchador nato".  

"El arranque fue duro, lo tuve que luchar mucho", admite, y pasa a describir cómo enfrentó su particular 'minotauro'. "Pedí una ICO. Quería volver a ejercer como empresa de servicios audiovisuales, pero pasó un tiempo hasta que los clientes empezaron a tenderme la mano. Luego se produjo un cambio de modelo de negocio en el sector y me encontré con que el mercado había girado y debía dirigirme a la producción de contenidos. Ahí fue cuando, como tenía equipamiento y personal muy cualificado, lo hice". 

Su gran triunfo

Marta Manzano, la brillante cabeza detrás de la productora de 'Lazos de Sangre'

Marta Manzano, la brillante cabeza detrás de la productora de 'Lazos de Sangre' Cedida

El primer éxito para Manzano fue Lazos de sangre, un proyecto de no ficción "muy carismático, que nos hizo rápidamente conocidos. Era difícil que en un prime time se apostara por el género documental. ¿Un programa sobre las grandes sagas españolas? Inicialmente, iba a durar solo un verano, pero obtuvo datos de audiencia altísimos, creando marca y ¡ya vamos para la octava temporada!".

Y añade: "Creo que lo que nos diferenció fue que muchas de estas grandes sagas ya eran bien conocidas, pero, además de una buena narrativa audiovisual, vimos que debíamos conseguir contar la historia completa, hacer humanos a sus protagonistas. Más allá de que fueran artistas, empresarias o aristócratas, eran personas, teníamos que mostrar su lado más humano, entrelazándolo todo con la Historia de España". 

¿Cuál es la clave del éxito en el audiovisual? Manzano señala tres: "Tienes que dar calidad, entretener y emocionar". Para ella, "lo primero es amenizar, porque la gente se sienta delante de la televisión para estar entretenida y hay mucha oferta. Luego debes ofrecer calidad porque el público es sabio. Pero, sobre todo, si no emocionas, no llegas al corazón de la gente, y no te verán. Ojo, porque emocionar es quizás lo más difícil, pero no te puedes quedar en lo fácil, y no todo el mundo sirve para eso. Era necesario un equipo que fuera capaz de adentrarse en la verdad". 

¿Qué es emocionar en la no ficción?, ¿cómo se puede definir ese punto que arrastra en la pantalla? "Emocionar es contar la verdad, lo único que funciona en la televisión, lo que te va a conectar con el público. Y la verdad no es necesariamente buena siempre. Cuando arranca Lazos de sangre, tenemos claro que son sagas que tienen luces y sombras. Hay que saber cómo contarlo todo, si no la verdad no existirá". Además, "el éxito de una buena producción está en la preproducción. No se trata solo de conseguir los datos de una persona, sino de buscar cuál es la parte humana que no siempre podemos mostrar".  

Rocío Jurado en una escena de su documental en 'Lazos de sangre'.

Rocío Jurado en una escena de su documental en 'Lazos de sangre'.

Y todas las que han reflejado en el exitoso programa tienen mucho a lo que enfrentarse. "No deja de sorprenderme Rocío Jurado, su grandeza como mujer y como cantante. Era una persona que reivindicaba el feminismo, pero de verdad. Era emprendedora, apoyaba al colectivo LGTB, apostaba por un matriarcado fuerte, era una pionera sobre muchos temas actuales. Para mí, cuando la ves en cualquier corte de archivo, está viva, así que vamos a desarrollar más proyectos sobre ella", adelanta. 

Como mujer, "la Jurado ha sido un gran referente para mí. Fabiola de Mora y Aragón me impactó mucho también, al conocer cómo enfrentó la vida y cómo le importaron más las personas que su posición". En el sector audiovisual Marta Manzano tiene nombres inspiradores: "Me gustaría citar a dos personas, a Pilar Blasco, y a José María Irisarri, un gran maestro".  

El barco de Tesseo

La sede de Tesseo se ubica en un área densamente poblada de producción audiovisual, cerca de otras productoras. "Siempre es bueno estar junto a tu competencia, de una manera sana", explica. En esta temporada, ha puesto en marcha una decena de formatos y se encuentra avanzando otros más: una serie documental para Netflix o un doble proyecto de no ficción con Cruz Sánchez de Lara, vicepresidenta de EL ESPAÑOL y editora de Magas y Enclave ODS, sobre la maternidad. 

"Nuestros proyectos tienen una línea editorial bastante clara. Somos una productora boutique e independiente, no pertenecemos a un gran grupo de comunicación, y por eso tenemos que escuchar muy bien tanto a los operadores y plataformas como a las televisiones en abierto y al público, para aplicarlo a la línea editorial. Eso que llaman intuición son horas de experiencia, de éxitos y de fracasos; así se forja", asegura Marta Manzano. 

Con Sánchez de Lara para Mitele Plus, "hemos hecho un proyecto de madres desde el corazón. Se trata de siete mujeres anónimas, cuyos hijos han sido asesinados, han desaparecido o han sufrido otras tragedias inimaginables. Y también, en otro formato, contamos con madres mediáticas como Ana Obregón, madres que han tenido que enfrentar la enfermedad o la muerte de un hijo o una hija, entre otras cosas. Cruz ha creado con ellas conversaciones únicas, con sensibilidad y empatía. Ha sido algo maravilloso".   

Como televidente, Manzano explica: "Yo consumo mucha tele, me encanta el entretenimiento, los documentales y las series de ficción, veo de todo". En sus palabras, son necesarios nuevos proyectos muy bien pensados, puesto que el mercado ha cambiado radicalmente. Esta transformación ha venido dada en primer lugar respecto al modo de consumir los contenidos. "Ahora mismo existen muchas formas de llegar al audiovisual. Un proyecto se tiene que crear siempre con una mirada 360º que incluya las redes sociales o las plataformas", explica.

También hay que tener en cuenta la nueva forma de vender, "porque ya no sirve solo hacer un buen producto y presentárselo a la persona de contenidos, sino que hay que pensar en la responsable de marketing, de suscripciones y de redes sociales, para que funcione". 

Por último, "creo que es importante ser consciente del cambio veloz de los formatos. La tecnología y en concreto la inteligencia artificial se está aplicando cada vez más a la televisión, así que no podemos darle la espalda. Tenemos que aprender cómo utilizarla, yo misma la uso ya en el área de comunicación".

En 2025, "se dará el arranque de nuestra primera serie de ficción en Tesseo y estamos muy ilusionadas". Su objetivo más ambicioso se mantiene: "Llegar al mercado internacional a través de coproducciones con otras productoras que funcionan de forma parecida a nosotros".