Imagen de archivo del programa 'First Dates'.

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Empresas

La CNMC multa a Mediaset con casi 300.000 euros por "emplazamiento de producto" en First Dates

El emplazamiento de producto consiste en incluir, mostrar o referirse a un producto para que figure en un programa.

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Mediaset ha recibido una sanción de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) por valor de 277.890 euros. Competencia acusa a la cadena de emplazamiento de producto en dos programas: Vive la Vida (Telecinco) y First Dates (Cuatro).

Según el regulador, la cadena ha vulnerado lo dispuesto en el artículo 17.2 y 3 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) y están tipificadas como infracciones administrativas graves. 

La CNMC indica en una nota de prensa que Telecinco vulneró el artículo 17.2 y 3 de la LGCA al emplazar unas zapatillas de una determinada marca en el programa "Vive la Vida", del 22 de septiembre de 2018. Además, en febrero de 2019, Cuatro realizó el emplazamiento de producto de una marca de caramelos, que incumple los requisitos fijados en el artículo 17.3 de la LGCA.

El emplazamiento de producto consiste en incluir, mostrar o referirse a un producto para que figure en un programa. La normativa en este sentido es muy clara. El artículo 17.2 señala que “el público debe ser claramente informado del emplazamiento de producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria”.

Y el apartado tres del artículo 17 señala que el emplazamiento “no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial el prestador del servicio de comunicación audiovisual. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida del producto”.

Mediaset podrá recurrir

La CNMC recuerda que, contra esta Resolución, Mediaset podrá interponer directamente recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en el plazo de dos meses a partir del día siguiente al de su notificación.