Madrid Fashion District o el templo de los instagramers. El Corte Inglés reformará por completo el centro comercial de Arroyosur para transformarlo en un centro de experiencias que incluirá un invernadero, una galería de arte, un lago, 150 marcas de moda, hogar y tecnología y 25 puntos de restauración.
La compañía quiere que MAD-FD se convierta "en un plan" y "un destino en sí mismo". Para conseguirlo, desde El Corte Inglés, han asegurado que se trabajará en la oferta de transporte para que la accesibilidad al centro sea fácil. La compañía aspira a que sea un centro para "compartir", algo muy en boga "en la era de las redes sociales".
"Esto no es un outlet, es mucho más que eso", ha insistido Eduardo Sotillos, director de Compras de El Corte Inglés. Sin embargo, Sotillos ha precisado que habrá "un componente claro de precio en la oferta" aunque la compañía quiere diferenciarse "del canal outlet".
En esta línea, el director de Compras ha añadido que "la oferta principalmente va a estar orientada a marcas externas", quienes sufragarán "más de la mitad de la inversión". Sotillos ha cerrado la puerta al grupo Inditex y ha explicado que el grupo de Amancio Ortega no estará en MAD-FD.
"No hay nada parecido en España y me atrevería a decir que tampoco en el resto del mundo", ha expresado el responsable de Compras. Sotillos ha añadido que se crearán entre 800 y 1.000 puestos de trabajo.
Trasladar la ciudad de Madrid al sur
El proyecto ha sido elaborado por Lázaro Rosa-Violán, que se define como "creador de atmósferas". En esta línea el centro de experiencias estará organizado por "zonas como Callao, Serrano y el núcleo central es una estación de tren", ha explicado Pablo de la Torre, director del proyecto.
MAD-FD también tendrá espacio para el arte y para artistas emergentes. Según Lavinia Llopis, responsable de marketing y moda de El Corte Inglés, la compañía invitará a "otras marcas a presentar sus colecciones con pop-up stores de forma temporal".
En cuanto a la restauración, "no se alquilarán espacios así sin más", ha señalado Guillermo Arcénegui, responsable de este aspecto. Arcénegui ha añadido que El Corte Inglés ya trabaja con 11 chefs entre los que se encuentran algunos con Estrella Michelin.
MAD-FD contará con un calendario de eventos "muy rico" creado junto a otros proveedores. "Queremos que sea un centro de entretenimiento para todo tipo de públicos y se organizarán desde talleres infantiles hasta actuaciones musicales", ha explicado Llopis.
El estreno del centro se prevé para finales de 2020, por lo que desde agosto el personal que trabaja actualmente en Arroyosur será recolocado en otros centros para empezar las obras.