La UE impuso el pasado mes de junio la mayor multa de la historia a Google: 2.400 millones de euros. Durante ese trimestre, la compañía cerró con una caída del 27% en el beneficio neto y un incremento del 21% de los ingresos hasta superar la barrera de los 26.000 millones de dólares.

¿La reacción en bolsa? Todas estas cifras superaron las expectativas del mercado. Sin embargo, las acciones cayeron por encima del 3% en el mercado 'fuera de horas' ante el temor de que mantener el ritmo de crecimiento en ingresos implicaría unos costes mayores. Estas son las cinco grandes cifras de los resultados del gigante del buscador en el segundo trimestre del año.

6.800 millones de beneficio... sin contar la multa

La multa ha hecho mella en sus resultados. La compañía los ha incluido en el apartado de 'Gastos devengados y otros pasivos corrientes' dentro de su balance. Y el impacto se ha visto reflejado en las ganancias. Excluyendo la sanción, habría obtenido 6.200 millones de dólares (frente a los 4.877 millones de un año antes).

Incluyendo ese efecto, la realidad es muy distinta. El beneficio operativo superaría por poco los 4.100 millones de dólares, mientras que las ganancias netas se quedaron en los 3.524 millones. Es decir, una caída del 27%.

21% más de ingresos, pese a Facebook

En los últimos años, Google ha visto cómo Facebook se convertía en su más serio competidor en el mercado publicitario. Entre ambos controlan casi el 70% de los ingresos, en lo que representa ya un duopolio. Pero, ¿cómo está afectando esa batalla en el crecimiento en ingresos? La compañía del buscador reportó un incremento del 21% en las ventas, manteniendo el ritmo de trimestres anteriores.

En concreto, sobrepasó por poco la barrera de los 26.000 millones de dólares, frente a los 21.500 millones de un año antes. Es el mismo incremento que registró justo hace un año. Tanto esta cifra como la de beneficio estaban por encima de las expectativas que tenían los analistas de mercado.

23% de caída en los ingresos pagados por click

Una de las cifras importantes en los resultados de Google tiene un nombre: 'cost per click'. Es, en resumidas cuentas, la cantidad que los anunciantes de su plataforma pagan cada vez que un usuario hace un click en un anuncio servido por Google. 

En este trimestre, esa cantidad se ha reducido un 23%, frente al 15% que esperaban los analistas. ¿La razón? Muchos expertos lo achacan al incremento importante del tráfico de búsquedas a través de dispositivos móviles, donde los ingresos son inferiores.

Un 22% más de costes

Una de las métricas que más ha preocupado a los analistas en los últimos trimestres en Google es el TAC: se trata de las comisiones que paga a sitios web asociados que colocan anuncios de su plataforma o servicios de la compañía. Su incremento en los últimos años ha hecho fruncir el ceño a los inversores.

¿Qué ha sucedido en el segundo trimestre del año? Ha crecido más de lo previsto. Los analistas de Wall Street esperaban unos costes de adquisición de 4.750 millones de dólares y han superado los 5.000 millones. Supone un crecimiento del 22% (el año pasado ese incremento casi la mitad).

La reacción de la empresa: habrá más costes. "Esperamos que crezcan", ha asegurado durante la conferencia con analistas Ruth Porat, la responsable financiera. En este sentido, recuerda que está enfocada en un crecimiento en ingresos y en el beneficio operativo "y no en los márgenes".

Un 34% más de ingresos de sus 'Otras apuestas'... y menos pérdidas

Google es una empresa eminentemente publicitaria. El grueso de su negocio procede de los anuncios. Sin embargo, también tiene otras líneas de negocio que, según las palabras de Porat, están dispuestos a ir incrementando para reducir su dependencia.

En el segundo trimestre obtuvo 22.600 millones de dólares de los anuncios. Al margen de ello, superó la barrera de los 3.000 millones de dólares en otros productos como las ventas de su plataforma de contenido y apps Play Store, o el negocio en la nube. El crecimiento fue del 42%.

Como tercer pilar, Google mantiene lo que se conoce como 'Otras apuestas'. Son los proyectos más innovadores, como el coche autónomo, que también generan ingresos. En total, estos crecieron un 34% hasta los 248 millones de dólares. Y tras años con las pérdidas disparadas, mantienen una reducción de los números rojos: 772 millones frente a los 855 de un año antes.