Alfonso Rodés, CEO de Havas Media en España, en una imagen de archivo.

Alfonso Rodés, CEO de Havas Media en España, en una imagen de archivo.

Empresas Agencias

Havas sigue liderando las agencias de medios con Carat pisándole los talones

Carat, que no aparecía en el ranking de 2015, se sitúa en segunda posición tras mover un volumen de 409 millones.

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La agencia Havas Media, que cuenta con clientes como El Corte Inglés, lideró un año más el ránking de agencias de medios que elabora InfoAdex, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2016, a pesar de haber registrado una caída en su volumen de 530 a 459 millones.

Por su parte, Carat, que no participó del anterior estudio de InfoAdex, se sitúa en segunda posición, con 409 millones. Según los datos del registro mercantil, en 2015 Carat había gestionado un volumen de 278 millones, lo que supone que registró un fuerte crecimiento el año pasado.

En tercera posición figura Zenith, con 293 millones, que tuvo un gran alza frente a los 242,5 millones del año anterior y sube desde la quinta posición.

Debajo del podio

Por la inclusión de Carat, Ymedia baja desde la tercera posición hasta la cuarta, a pesar de haber crecido y de pasar de los 255 millones de 2015 a 286 millones al año siguiente. OMD, en cambio, sube de la sexta a la quinta plaza, con 275,2 millones, un 24,3% más.

Arena Media también sube un puesto (de 216 a 246 millones, hasta la sexta posición) y Mediacom baja de la cuarta plaza del ránking hasta la séptima, tras pasar de 244 a casi 198 millones.

Optimedia (Blue 449) tuvo un mal año, según InfoAdex, con una caída que pasó de los 315 a los 184,6 millones. Starcom bajó sólo un puesto, del octavo al noveno (que se justifica por la inclusión de Carat), pero perdió casi 30 millones de volumen, hasta 148 millones.

La décima plaza de este ranking la ocupó MEC, que bajó de 133,8 a 106,8 millones.

Casi 6.000 marcas

El estudio de InfoAdex analiza las cuentas de las 24 agencias que han colaborado con el mismo, y se ha imputado inversión a 5.974 marcas directas pertenecientes a 1.904 anunciantes.

La inversión total de estas agencias ascendía en 2016 a 3.188,2 millones, lo que supone el 76,2% de la inversión publicitaria controlada por la empresa.