La tienda Nike en Amazon.es

La tienda Nike en Amazon.es

Empresas

Nike venderá directamente sus productos en Amazon.com para controlar las falsificaciones

Después de anunciar una reducción de 1.400 empleos, hunde ahora las acciones de las tiendas físicas que comercializan sus productos.

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Amazon va a empezar a vender zapatillas de Nike en EEUU y el coloso de la ropa deportiva tendrá, a cambio, control para evitar que haya mercancía de contrabando en el gigante de la distribución online, según fuentes citadas por Bloomberg.

El acuerdo, que aún no se ha hecho público, permitirá que Nike controle cómo se venden sus productos y evitará la venta de falsificaciones por parte de terceras partes a través de la plataforma.

Las falsificaciones de zapatillas son enormemente populares, como sabe cualquiera que camine por la Gran Vía un día cualquiera, y la marca Nike es uno de los blancos preferidos de las mafias. Hasta ahora, Nike vendía en Amazon a través de Zappos, la empresa que compró en 2009 por 1.200 millones de dólares, pero con el nuevo sistema se dirigirá directamente a los consumidores.

Terremoto en bolsa

La posibilidad de un acuerdo hundió las acciones de compañías como Foot Locker, que cayó un 11%, y otros vendedores sufrieron la misma suerte, si bien la propia Nike vio crecer un 1,8% el precio de sus títulos.

En Amazon.es, Nike cuenta con un apartado específico, al igual que en EEUU, pero la nueva iniciativa permitiría a la empresa de productos deportivos controlar el aspecto de su propia tienda, de un modo similar a lo que hace ya Under Armour, que ya cuenta con un modelo de venta directa.

Hace una semana, Nike anunció que recortaría 1.400 puestos de trabajo, el 2% de su plantilla global, en el marco de una nueva estrategia dirigida a vender sus productos directamente a los consumidores. La compañía afirmó entonces que reducirá en un 25% sus líneas de producto.