La plataforma global de búsqueda de moda Lyst ha publicado la segunda entrega en 2019 del Lyst Index, el influyente informe que clasifica las marcas y productos más deseados del momento.
Para recopilar los resultados, se analiza el comportamiento online de más de 5 millones de usuarios al mes que buscan y compran moda entre 12.000 diseñadores y tiendas online. El informe también incluye datos de redes sociales, teniendo en consideración el aumento de seguidores de las marcas y menciones multiplataforma de productos, marcas y palabras clave relacionadas.
Listado de marcas más deseadas del 2019.
El nuevo listado revela que:
Gucci recupera la corona
La firma vuelve a la primera posición como la marca más deseada del planeta, la quinta vez en dos años. Off-White y Balenciaga se colocan en el segundo y tercer puesto.
Los factores que se valoran en la actualidad: sostenibilidad y diversidad
Las iniciativas para promover la sostenibilidad y la diversidad, el respaldo de caras conocidas y las colaboraciones entre marcas son tres de los factores que comparten la mayoría de las firmas clasificadas en el Index. Nike estrenó nuevos maniquís que promueven la diversidad corporal y Dolce & Gabbana se convirtió en la primera marca de lujo en ampliar sus tallas hasta la 54. La sostenibilidad también jugó un papel importante: Prada se unió al movimiento antipieles, Burberry se comprometió a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y Adidas estrenó una colección completamente sostenible en colaboración con Stella McCartney. Por su parte, Gucci, Balenciaga y Saint Laurent prometieron dejar de usar a modelos menores de 18 años.
El poder de los ultrainfluencers
Los influencers de masas demuestran que son fundamentales a la hora de crear interés por productos de culto. El polo tie-dye de Ralph Lauren es el octavo producto más importante del trimestre después de que lo llevaran Gigi Hadid (24), Adwoa Aboah y Nina Suess.
Tanto Kylie Jenner (22) como Khloé Kardashian (35) subieron publicaciones a Instagram con el bañador Danielle en estampado de vaca de Onia x WeWoreWhat y las búsquedas para la marca crecieron un 33% en las siguientes semanas.
Beyoncé (37) compartió una foto en Instagram con el body de rayas de Adidas x Ji Won Choi y las búsquedas para bodies en rojo aumentaron un 183%.
Llega una nueva generación de it-bags
El bolso Jitney 1.4 Cash Inside de Off-White’s es el producto más deseado para mujer este trimestre. En el tercer puesto de la lista, el bolso C mini de efecto cocodrilo de Chloé fue el producto más visto para la marca, con un incremento del 400% en búsquedas globales con respecto al trimestre anterior.
Estos son los productos más deseados de estos últimos meses.
La renovada Bottega Veneta, lidera el minimalismo
El bolso The Pouch de Bottega Veneta es el quinto producto de mujer más importante, un reflejo de su éxito en redes sociales. El producto ha generado más de 10.000 búsquedas al mes desde su lanzamiento, y la marca este trimestre escaló ocho puestos en la clasificación de las marcas más deseadas.
Vuelven los tacones
Las sandalias Strippy de Topshop son el sexto producto más popular para mujer, lo que, tras la hegemonía de las sneakers en el Index, podría considerarse como la vuelta de los zapatos de tacón.
La moda de verano de lujo triunfa en el armario masculino
La categoría masculina de moda de lujo para vacaciones está en pleno crecimiento. La versión de Prada de la camisa hawaiana es el tercer producto más popular para hombre este trimestre, y ha provocado más de 155.000 búsquedas para camisas estampadas de Prada. Las búsquedas para chanclas, bañadores y sombreros de pescador aumentaron 32%, 51% y 64% respectivamente.
El equipaje entra en el Index
Una maleta aparece por primera vez en el Lyst Index. Rimowa ocupa el noveno de la lista de productos de hombre y como marca se afianza dentro del sector de la moda de lujo. Es la marca de equipaje más buscada en Lyst este año, con un pico de búsquedas del 37% en junio.
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