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ANÁLISIS

Mediaset acumula 1,6 M€ en multas por superar el tiempo de publicidad

Juan M. Fdez
@juanmafdez
20.06.2016 | 00:00

Hace ya cinco años, Mediaset España decidió apostar por la autorregulación y tomó la estrategia voluntaria e individual de apostar por bloques publicitarios de prime time en todas sus cadenas que tengan una duración inferior a los seis minutos. Era una medida hasta entonces inédita en nuestro país.

Según la quinta oleada del estudio sobre eficacia publicitaria en prime time de CIMEC, este tipo de bloques tienen mayor notoriedad y recuerdo frente a las que aparecen en cortes más largos. Por ello, el grupo pedía hace unos días de manera insólita a su rival, Atresmedia, que adoptara esta estrategia por el bien común de la televisión.

Telecinco ha sido multada con 156.074 euros por infracciones en prime time

Sin embargo, paradójicamente, Mediaset España es el operador más sancionado en los últimos años por la CNMC por superar los límites de tiempo de emisión dedicados a los mensajes publicitarios en sus canales con un total de 1.651.974 euros. Mientras, su rival Atresmedia, sólo ha pagado 153.728 euros en multas de este tipo.

En algunas ocasiones, además, se da la circunstancia de que estas infracciones fueron cometidas en el en el prime time de Telecinco con productos como La Voz, Gran Hermano o Avatar, por las que han pagado 156.074 euros. Su rival Atresmedia sólo ha pagado 73.566 por infracciones cometidas en el prime time.

Grandes sanciones

El pasado 10 de marzo, la CNMC sancionaba a Mediaset España con 311.147 euros por haber superado en Telecinco y Cuatro los límites de tiempo de emisión dedicados a los mensajes publicitarios y autopromoción entre los meses de marzo y julio de 2015. Una de las infracciones fue en el prime time de Telecinco, el 27 de mayo en la franja de 22:00 a 23:00 horas (La Voz), por importe de 22.040 euros.

Sólo unos días antes, el 4 de marzo, el organismo incoaba un expediente sancionador a Mediaset España por haber superado en sus canales Telecinco y Cuatro los límites de tiempo de emisión dedicados a los mensajes publicitarios entre los meses de septiembre y octubre de 2015.

El 25 de noviembre de 2015, la CNMC sancionaba nuevamente a Mediaset con 812.140 euros por superar el tiempo de emisión de publicidad por infracciones en Telecinco y Cuatro en enero y febrero de 2015, seis de ellas graves. Ninguna de ellas, no obstante, fueron en el prime time.

Algunas de las infracciones son en La Voz, Gran Hermano o Avatar

Un mes antes, el 2 de octubre, la multa por este concepto fue de 79.528  euros por infracciones detectadas en Telecinco y Cuatro que tuvieron lugar durante los meses de octubre a diciembre de 2014. Una de ellas en el prime time de Telecinco, el 20 de noviembre de 2014, en la franja de 23 a 24 horas (Gran Hermano), por importe de 28.007 euros.

El 23 de junio de 2015 la sanción era de 229.136 euros por infracciones detectadas en Telecinco y Cuatro en el mes de julio de 2014. Varias de ellas, además, fueron en el prime time de Telecinco: 5 julio (15.174 euros), 15 julio (19.982 euros), 19 julio (11.336 euros), 21 julio (15.290 euros), 23 julio (11.714 euros), 24 julio (8.888 euros) y 25 julio (10.143 euros)

El 4 de septiembre de 2014 la multa fue de 170.400 euros por infracciones en Telecinco y Cuatro en los meses de octubre a diciembre de 2013, una de ellas en Telecinco en prime time del 12 de noviembre de 2013 de 23 a 24 horas (Avatar), por importe de 13.500 euros.

El 30 de abril de 2015 la sanción fue de 49.623 euros por infracciones detectadas en Telecinco y Cuatro en el mes de julio de 2014. Ninguna de estas fue por infracciones en el prime time de Telecinco, pero sí en los de Cuatro y FDF.

Sanciones a Atresmedia

En lo que respecta a Atresmedia, el grupo ha recibido sanciones por superar el tiempo de emisión de publicidad en Antena 3 el pasado 26 de noviembre (34.007 euros), el 29 de  septiembre de 2015 con 66.221 euros por infracciones en noviembre y diciembre de 2014, y el  4 de septiembre de 2015 con 53.500 euros por infracciones en diciembre de 2013.

Sólo dos de estas infracciones pertenecen al prime time de Antena 3, una por infracciones el 18 de diciembre de 2013 (Top Chef), por un importe de 47.000 euros, y otra el 10 de noviembre de 2014 (Los tres cerditos), por un importe de 26.556 euros.