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ANÁLISIS

Los peores augurios se confirman: el consumo de TV, en picado

Cada vez estamos apagando la tele más temprano, bien para consumir contenidos de plataformas o directamente dejar de consumir televisión.

'Paquita Salas' (Netflix)
'Paquita Salas' (Netflix)
Juan M. Fdez
@juanmafdez
02.07.2019 | 08:29

Las consultoras de audiencias lo llevan advirtiendo desde hace tiempo: el retraso del prime time está haciendo bajar el consumo lineal, al tiempo que está beneficiando el despegue de las plataformas bajo demanda.

Algo que ha quedado confirmado con el fin de la temporada televisiva. Y es que, según publican las distintas consultoras GECA, Barlovento y Dos30’, el consumo televisivo ha registrado su mayor merma entre temporadas de la historia: 18 minutos menos que la temporada anterior, el 6,5% menos de tiempo. Estos datos retrotraen a la televisión a niveles de consumo de hace trece años.

Los individuos de 12 a 24 años son lo que menos consumen con sólo 94 minutos

En junio de 2019 el consumo en Lineal fue de 209 minutos (3 horas y 29 minutos), incluyendo el concepto de ‘invitados’. Si sumamos el Diferido, con 6 minutos, el consumo llegaría a 215 minutos por espectador y día (3 horas y 35 minutos).

Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres con 224 minutos (3 horas y 44 minutos), mientras que los hombres le dedican 193 minutos (3 horas y 13 minutos), 16 minutos menos que el año pasado.

Por franjas de edad, los mayores de 64 años son los que más tiempo consumen con 338 minutos (5 horas y 38 minutos). Los que menos son los individuos de 12 a 24 años con sólo 94 minutos (1 hora y 34 minutos).

Según Barlovento Comunicación, el tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 4 horas y 56 minutos al día, once minutos menos que el mismo mes del año pasado.

Los telefóbicos

En cuanto a la cobertura televisiva, 31,4 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (medio millón menos de promedio diario que en mayo), que representa el 69,6% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 43,6 Mill., que representa el 96,8% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión.

De mayo a junio, medio millón de espectadores dejaron de contactar con la tele

De los 45,1 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.451.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos “telefóbicos” representan este mes el 3,2% del total.

La bajada, insisten desde GECA, la provoca principalmente el prime time de lunes a viernes (21:00-24:00), la banda más importante del día, donde las cadenas concentran su artillería pesada en términos de programación.

En solo seis años, de 2012 a 2018, dicha franja pierde más de 1.400.000 espectadores, hasta situarse en un promedio de 15.667.000, la primera vez en diez años que la televisión no consigue superar, de media, la barrera de los 16.000.000 en la banda de máximo consumo.