Antena 3 cumple 35 años: así ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos sin perder su esencia para marcar el camino

"Muy buenas tardes, ya estamos aquí". Estas fueron las palabras que pronunció el periodista Miguel Ángel Nieto el 25 de diciembre de 1989 para dar la bienvenida a los espectadores de una Antena 3 que acaba de nacer desde sus estudios en San Sebastián de los Reyes.

No sería hasta un mes más tarde, justo ahora 35 años, cuando la cadena inició su programación regular. Un aniversario que coincide con el mejor momento de Antena 3 en toda su historia, tras encadenar tres años consecutivos de liderazgo, algo que también se extiende a Atresmedia en su conjunto.

Un éxito que se ha venido cocinando a fuego lento. La cadena ha sabido adaptarse a la nuevos tiempos de televisión, pero sin perder la esencia con la que vio la luz a raíz del éxito de la emisora Antena 3 Radio.

Sara Fernández El Español

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Tras pasar por su particular travesía por el desierto —le está pasando a Telecinco—, Antena 3 está recogiendo los frutos de una clara apuesta por un modelo de televisión para todos los públicos y que se cimenta en tres pilares fundamentales: la información, el entretenimiento y la ficción. 

La primera cadena privada marca el camino al resto, pero siempre ha sido así. Antena 3, por ejemplo, fue la primera televisión en nuestro país en organizar un debate electoral. El cara a cara entre José María Aznar y Felipe González arrasó con un 61,8% de cuota y casi 10 millones de espectadores.

Manuel Campo Vidal moderó el debate entre José María Aznar y Felipe González en 1993.

La información sigue siendo en la actualidad la columna vertebral de la cadena principal de Atresmedia. Sus informativos son líderes de audiencia desde hace más de siete años y Vicente Valles continúa escribiendo una época dorada para Antena 3. En 2005, se convirtió en la primera televisión privada europea en arrebatar el liderazgo a los informativos de una televisión pública.

A lo largo de estos 35 años, Antena 3 ha demostrado ser la casa de los grandes formatos de entretenimiento. La Ruleta de la fortuna, con la gran Mayra Gómez Kemp fue el primero concurso que estrebana una privada en España. Después llegarían otros formatos míticos como El juego de la oca, Lo que necesitas es amor o Sorpresa, sorpresa. 

'Sorpresa, sorpresa', con Isabel Gemio.

Precisamente, La ruleta de la suerte es hoy junto a Pasapalabra piezas clave en el éxito de Antena 3 al ejercer de access de los informativos. El concurso del rosco volvió al canal de San Sebastián de los Reyes en 2020 —se estrenó en el año 2000— provocando un vuelco en las audiencias.

Antena 3 también cuenta con killer formats con La Voz, Tu cara me suena o Mask Singer. La cadena también puede presumir de haber entregado el mayor bote de la historia de la televisión: fue en julio de 2019, cuando Los Lobos se llevaron 6.689.700 euros en ¡Boom!.

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No hay que olvidarse, por supuesto, de El Hormiguero de Pablo Motos. Más allá de su hegemonía en el access prime time, el programa es el mejor escaparate para que cualquier personaje promocione sus proyectos. Junto a Pasapalabra y el informativo de Vicente Vallés forma la denominada 'milla de oro' de la televisión.

La ficción también ha sido otra de las debilidades. Antena 3 también fue la primera cadena en apostar por una serie, El orgullo de la huerta. Pero fue Farmacia de guardia la primera en protagonizar un fenómeno en España. El adiós de la obra de Antonio Mercero arrasó con 11.527.000 espectadores de media (62,8%) el 28 de diciembre de 1995.

Manel Fuentes, en el centro, junto a los concursantes de la primera edición de 'Tu cara me suena'.

Después llegaría Compañeros, precursora de las series adolescentes como Nada es para siempre,  Física o Química o Un paso adelante. En 2023, se estrenó Aquí no hay quien viva, cuyo espíritu sigue vigente en La que se avecina. Otros, en cambio, se engancharon a El internado, El tiempo entre costuras, Los hombres de Paco, Allí abajo, Velvet o Vis a vis.

El Emmy Internacional que logró La casa de papel en 2018 puso en valor ese salto de calidad que había pegado la compañía con la creación de Sello Series Atresmedia. La serie fue todo un fenómeno de masas en todo el mundo gracias a su salto a Netflix.

'Farmacia de guardia'.

Pero el mejor ejemplo de cómo la compañía ha sabido entender el nuevo ecosistema audiovisual, con la aparición de las plataformas de streaming y la fragmentación de las audiencias que pusieron en jaque la televisión de toda la vida.

Y lo hizo creando atresplayer en 2013. Nuevamente, Antena 3 sería la televisión pionera en España en ofrecer acceso gratuitos a los capítulos de sus seres en la web.

Sonia Martínez, Álex Pina y Esther Martínez Lobato, con el Emmy Internacional que ganó 'La casa de papel'.

Atresplayer se ha consolidado como el motor de la industria en nuestro país, apostando por las historias locales. Series como Veneno, Paquita Salas, La Ruta, Cardo o programas como Drag Race España encabezan una lista de producciones originales de ficción, entretenimiento y documentales que asciende a casi el medio centenar.